簡論馳名商標淡化保護問題

1、簡論馳名商標淡化保護問題簡論馳名商標淡化保護問題隨著世界經(jīng)濟的日新月異與商業(yè)化程度的不斷提高，商標尤其是馳名商標的巨大商業(yè)價值日益為人們所矚目，而對商標界人士和法律界人士的廣泛關注。本文擬就馳名商標淡化保護問題作淺顯的分析。一、馳名商標的含義：“馳名商標”一詞是英文“wellknownTradeMark”的譯名，又稱“周知商標”或“知名商標”。它大體上應具有兩層含義，即作為商標本身的含義與作為制度的含義。作為商標，馳名商標指經(jīng)過一段時間

2、使用，在相關領域消費者具有較高信譽、市場競爭力很強的商標。作為制度，馳名商標指所有商標均可能獲得一種特別保護，是對一般商標保護原則的一種補充，即當一商標在市場上已經(jīng)具有一種特殊影響，以至于相關領域的普通消費者在見到此商標時，一般不再對商品本身給予特別關注即可能做出的購買選擇，從而使這種商標的標識作用已經(jīng)超出最初使用于其上并取得商標權的商品時即使另一商品生產者將使用與根本不同的商標權人生產的商品時，同樣可能導致消費者對商品來源及其在其它方

3、面與生產者的關系產生誤認或混淆的法律即應對這種使用加以制止，并賦予商標權人請求法律救濟的權利。二、馳名商標淡化概念與危害性馳名商標商標淡化俗稱搭便車，坐蹭車（freeride）是指無權使用人將與馳名商標相同或相近似的商標自己的和該馳名商標商品不同類的商品之上，導致消費者對商品來源及其在其它方面與生產者的關系產生誤認或混淆，進而使該馳名商標的特殊吸引力與識別，廣告作用發(fā)生弱化的行為。從馳名商標的含義中我們可知，馳名商標往往具有很好的信譽較

4、強的市場競爭力，并且在相關領域的消費者中具有超越商品本身即可能做出購買選擇的消費心理之優(yōu)勢，所以，用人將馳名商標相同或相近的商標在與商標所權人相同或相近似的行業(yè)中注冊和使用。后者則指禁止無權使用人在任何行業(yè)，包括與馳名商標商品的不同或不相類似的行業(yè)中進行注冊和使用與馳名商標相同或相近的商標。前者在《保護工業(yè)產權巴黎公約》中有所體現(xiàn)，后者在TRIPS協(xié)議與美國《1995聯(lián)邦商標淡化法》中有體現(xiàn)。馳名商標淡化現(xiàn)象的出現(xiàn)實際上是對相對保護主義

5、的挑戰(zhàn)與否定，顯然，絕對保護主義應是馳名商標淡化保護的有效手段。TRIPS協(xié)議即《與貿易有關的知識產權協(xié)議》（AgreementonTradeRelatedAspectsofIntellectualProperty，簡稱TRIPSAgreement）可謂馳名商標淡化保護的國際條約之肇始。美國《1995年聯(lián)邦商標淡化法案》（TheFederalTradeMarkDilutionActof1995》則開創(chuàng)了國內力馳名商標淡化保護特別立法的先

6、河。1996粘月26日，馳名商標問題專家委員會第二次會議提交的備忘錄中所包括3個條款的條約文本草案（未通過）則體現(xiàn)著馳名商標淡化保護的趨勢。綜觀三部文件，我們可大致勾勒出這樣一個馳名商標淡化保護的輪廓：1、受保護主體：在確定一商標是否馳名時TRIPS協(xié)議與草案都認為是否“注冊”不應作為唯一前提，“使用”亦可作為“馳名”之依據(jù)，并且認為“應以有關商標在主張享受馳名商標保護的領土內的相關公眾領域馳名為充分條件”來“確定一商標是否可享受馳名商