馳名商標(biāo)顯著性的反淡化保護(hù).pdf

1、傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)理論建立在消費(fèi)者就商品來源發(fā)生混淆的基礎(chǔ)上，它的理論基礎(chǔ)就是把商標(biāo)的功能定義為標(biāo)示商品來源。如果將與馳名商標(biāo)相同或高度相似的標(biāo)志使用于不相同或者不相類似的商品或服務(wù)上，利用、攀附該馳名商標(biāo)的良好商譽(yù)與形象，在為行為人謀取到不正當(dāng)商業(yè)利益的同時(shí)，還會(huì)逐漸消耗或者稀釋公眾對(duì)于該馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)。但由于這類行為并未引起消費(fèi)者就商品來源發(fā)生混淆或誤認(rèn)，所以在這種情況下傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)理論無法為馳名商標(biāo)提供保護(hù)，馳名商標(biāo)所有人只能求助于商

2、標(biāo)淡化理論。
　　 問題根本的根本在于現(xiàn)代社會(huì)商標(biāo)功能的演變：商標(biāo)功能已經(jīng)從標(biāo)示商品來源功能向廣告投入功能發(fā)生了傾斜。在此過程中，馳名商標(biāo)顯著性淡化實(shí)質(zhì)上是指商標(biāo)淡化逐漸沖淡或者削弱了消費(fèi)者通過聯(lián)想將馳名商標(biāo)與高品質(zhì)商品或優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立起固定聯(lián)系的能力。淡化的核心目標(biāo)是損害馳名商標(biāo)顯著性，它會(huì)通過逐漸沖淡或削弱馳名商標(biāo)顯著性而減損這種建立固定聯(lián)系的能力，最終減損馳名商標(biāo)價(jià)值，甚至威脅到“商標(biāo)”本身的存在。正是為了保護(hù)馳名商標(biāo)顯著性

3、，阻止馳名商標(biāo)顯著性淡化，才迫切需要對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化保護(hù)。
　　 雖然世界各國都通過不同的方式為馳名商標(biāo)提供反淡化保護(hù)，我國的立法者和部分學(xué)者也認(rèn)可并試圖引入商標(biāo)淡化理論，但部分學(xué)者仍以“導(dǎo)致公眾混淆或誤認(rèn)”作為淡化成立的前提條件，認(rèn)為消費(fèi)者發(fā)生混淆，才構(gòu)成淡化這樣一種特殊的侵權(quán)行為，該使用行為才能被界定為商標(biāo)侵權(quán)行為，使得侵權(quán)行為的界定標(biāo)準(zhǔn)非常不明確。所以，我國還沒有嚴(yán)格意義上馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法規(guī)定，自然也就無法為馳