網絡消費者品牌偏好影響因素研究.pdf

1、隨著各種電子支付手段的廣泛使用和電子商務環(huán)境的日益成熟,人類的消費逐漸從線下走向線上。許多網絡營銷企業(yè)希望在了解網絡消費者品牌偏好后,能夠根據網絡消費者差異化偏好提供個性化服務。為了解釋網絡消費者品牌偏好對網絡購買品牌決策的影響程度,構建了品牌偏好研究模型來解釋,并根據調查問卷獲取的數據建立了品牌決策影響因素回歸模型。
　　首先采用文獻閱讀法參考國內外學者的研究成果,找出網絡消費者品牌偏好的影響因素,并提出相應的概念研究模型;其次

2、通過定量分析方法,采用SPSS16.0軟件進行樣本的描述性統(tǒng)計,量表的信度和效度檢驗,然后進行數據統(tǒng)計分析,檢驗各假設之間的關系,然后對模型進行改進;最后利用實證分析方法對提出的模型、假設進行驗證分析。
　　研究結果顯示,在網絡消費者品牌偏好影響因素中,群體因素影響力最大,其次為營銷因素,品牌屬性因素和心理因素的影響程度較低。對網絡經銷商而言,制定合適的營銷策略和通過廣告策略影響網絡消費者品牌偏好心理能比較明顯的吸引網絡消費者品牌