網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好影響因素研究.pdf

1、隨著各種電子支付手段的廣泛使用和電子商務(wù)環(huán)境的日益成熟,人類的消費(fèi)逐漸從線下走向線上。許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)希望在了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好后,能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者差異化偏好提供個(gè)性化服務(wù)。為了解釋網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好對(duì)網(wǎng)絡(luò)購買品牌決策的影響程度,構(gòu)建了品牌偏好研究模型來解釋,并根據(jù)調(diào)查問卷獲取的數(shù)據(jù)建立了品牌決策影響因素回歸模型。
　　首先采用文獻(xiàn)閱讀法參考國內(nèi)外學(xué)者的研究成果,找出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好的影響因素,并提出相應(yīng)的概念研究模型;其次

2、通過定量分析方法,采用SPSS16.0軟件進(jìn)行樣本的描述性統(tǒng)計(jì),量表的信度和效度檢驗(yàn),然后進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,檢驗(yàn)各假設(shè)之間的關(guān)系,然后對(duì)模型進(jìn)行改進(jìn);最后利用實(shí)證分析方法對(duì)提出的模型、假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證分析。
　　研究結(jié)果顯示,在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好影響因素中,群體因素影響力最大,其次為營(yíng)銷因素,品牌屬性因素和心理因素的影響程度較低。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商而言,制定合適的營(yíng)銷策略和通過廣告策略影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好心理能比較明顯的吸引網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌