2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩62頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、隨著各種電子支付手段的廣泛使用和電子商務環(huán)境的日益成熟,人類的消費逐漸從線下走向線上。許多網絡營銷企業(yè)希望在了解網絡消費者品牌偏好后,能夠根據網絡消費者差異化偏好提供個性化服務。為了解釋網絡消費者品牌偏好對網絡購買品牌決策的影響程度,構建了品牌偏好研究模型來解釋,并根據調查問卷獲取的數據建立了品牌決策影響因素回歸模型。
  首先采用文獻閱讀法參考國內外學者的研究成果,找出網絡消費者品牌偏好的影響因素,并提出相應的概念研究模型;其次

2、通過定量分析方法,采用SPSS16.0軟件進行樣本的描述性統(tǒng)計,量表的信度和效度檢驗,然后進行數據統(tǒng)計分析,檢驗各假設之間的關系,然后對模型進行改進;最后利用實證分析方法對提出的模型、假設進行驗證分析。
  研究結果顯示,在網絡消費者品牌偏好影響因素中,群體因素影響力最大,其次為營銷因素,品牌屬性因素和心理因素的影響程度較低。對網絡經銷商而言,制定合適的營銷策略和通過廣告策略影響網絡消費者品牌偏好心理能比較明顯的吸引網絡消費者品牌

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論