解釋水平、自我概念、面子傾向及社會(huì)比較水平與ABN產(chǎn)品選擇的關(guān)系研究.pdf

1、在當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品名稱已經(jīng)不僅僅局限于區(qū)別商品這一單一的功能和含義，更是企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中重要的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段。一個(gè)好的產(chǎn)品名稱不僅能夠迅速的傳達(dá)本產(chǎn)品品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵思想，而且還能夠讓消費(fèi)者清晰的將產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品功能屬性進(jìn)行匹配和聯(lián)想。在眾多的產(chǎn)品名稱當(dāng)中，有一類產(chǎn)品名稱被企業(yè)運(yùn)用得最為廣泛，即數(shù)字字符型產(chǎn)品名稱，簡(jiǎn)稱ABN（Alpha-numeric brand names）。雖然此類產(chǎn)品名稱最為常見(jiàn)，但是國(guó)內(nèi)對(duì)ABN的研究幾乎沒(méi)有，對(duì)

2、于品牌名稱的研究也僅僅局限于品牌名稱本身的字面和語(yǔ)言含義上。國(guó)外的研究指出，ABN給予了產(chǎn)品更多的含義，其名稱當(dāng)中字符和數(shù)字部分都會(huì)直接或者間接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。
　　本文在參考國(guó)外ABN相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)證研究的方法，驗(yàn)證了在同品牌不同數(shù)字級(jí)別ABN產(chǎn)品組合下Gunasti.K和Ross JR關(guān)于ABN對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的系統(tǒng)效應(yīng)。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)效應(yīng)受到解釋水平、自我概念、面子傾向的調(diào)節(jié)作用。此外，在同品牌不同系列