喜力在中國(guó)的成功因素

1、喜力啤酒在中國(guó)成功的產(chǎn)品因素20世紀(jì)90年代中期，荷蘭喜力啤酒公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，喜力已經(jīng)成為中國(guó)境內(nèi)成長(zhǎng)最快的國(guó)際啤酒品牌。當(dāng)初，與其說(shuō)喜力進(jìn)入的是一個(gè)市場(chǎng)，不如說(shuō)它踏入了一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，不僅有國(guó)內(nèi)的800多家啤酒企業(yè)，僅在1993年就有60多家跨國(guó)公司挾巨資、技術(shù)以及國(guó)際知名品牌來(lái)到中國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)在中國(guó)生產(chǎn)的外國(guó)品牌有28個(gè)，中外合資的有92個(gè)，產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的167％。世界知名的品牌就有富仕達(dá)、嘉士伯、藍(lán)帶、百威

2、等。各大巨頭幾乎齊聚中國(guó)。經(jīng)過(guò)幾年的“戰(zhàn)火硝煙”后，不少公司被淘汰出局了。1998年，澳大利亞的富仕達(dá)賣(mài)掉了它在珠海的工廠；某新西蘭公司聲稱(chēng)要完全退出中國(guó)；2000年8月，世界第五大啤酒企業(yè)嘉士伯集團(tuán)在上海的工廠被青島啤酒收購(gòu)了。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，喜力啤酒是如何生存下來(lái)并越做越好的呢？以下從喜力的產(chǎn)品分析其成功的原因。喜力啤酒喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，喜力啤酒又推出了全新

3、包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時(shí)又帶點(diǎn)酷的性格，這正是時(shí)下年輕一代所擁有而且追求的生活個(gè)性。喜力啤酒形象年輕化、國(guó)際化的特點(diǎn)，成為酒吧和各娛樂(lè)場(chǎng)所最受歡迎的飲品。喜力啤酒喜力牌鐵金剛”為鋁質(zhì)圓筒形罐身，上端有一個(gè)綠色圓形塑料閥。罐身里滿(mǎn)裝著5升新鮮生啤，相當(dāng)于20罐普通啤酒的總量。不同于一般的啤酒產(chǎn)品在封罐時(shí)充入二氧化碳，“鐵金剛”體內(nèi)附帶了一個(gè)“二氧化碳?jí)嚎s系統(tǒng)”，只有在罐子打開(kāi)時(shí)，這個(gè)系統(tǒng)才會(huì)同時(shí)開(kāi)啟，放出二氧化碳，一方面與