基于網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略研究.pdf

1、該文在傳統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)策略理論研究基礎(chǔ)上,以博弈論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織理論為工具,定量分析并結(jié)合案例定性討論,集中深入地研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)企業(yè)產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略的影響,并就產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略對(duì)具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)的技術(shù)演變的影響作用進(jìn)行了深入探討.該文主要的研究?jī)?nèi)容可歸納如下:針對(duì)目前大量的傳統(tǒng)產(chǎn)品差異化和定價(jià)理論主要從產(chǎn)品供給方的成本函數(shù)、需求水平和產(chǎn)品的定位等角度出發(fā)研究企業(yè)是選擇產(chǎn)品最大差異化還是最小差異化及其相應(yīng)

2、的價(jià)格策略,而沒有引入網(wǎng)絡(luò)外部性的影響,因此依靠傳統(tǒng)研究的結(jié)論并不能全面理解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的企業(yè)產(chǎn)品差異化和定價(jià)行為,該文基于縱向差異模型研究網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)壟斷廠商產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略的影響.首先采用比較靜態(tài)分析法,分析了短期情況下壟斷廠商的產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略在傳統(tǒng)的不存在網(wǎng)絡(luò)外部性和存在網(wǎng)絡(luò)外部性特征的兩種情形下進(jìn)行比較分析.然后將比較靜態(tài)模型拓展到動(dòng)態(tài)博弈模型,把市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的因素納入動(dòng)態(tài)模型中,考慮了存在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下壟斷廠商的多階

3、段定價(jià)策略和產(chǎn)品差異的變化的長(zhǎng)期影響.為了進(jìn)一步分析具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的市場(chǎng)中的企業(yè)產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略,該文接下來分別利用比較靜態(tài)研究方法和動(dòng)態(tài)博弈研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品差異化、定價(jià)和產(chǎn)品兼容性策略的影響.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的研究中,首先利用縱向產(chǎn)品差異化模型,研究了在雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,網(wǎng)絡(luò)外部性作用對(duì)廠商的產(chǎn)品差異化策略和價(jià)格博弈的影響.考慮了競(jìng)爭(zhēng)性歧視定價(jià)、遞增和遞減規(guī)模收益及其數(shù)量限制對(duì)質(zhì)量作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略變量這三種情形下企業(yè)的均

4、衡產(chǎn)品質(zhì)量差異度、價(jià)格、市場(chǎng)覆蓋率(產(chǎn)品需求)及利潤的影響并作了比較分析.然后在此研究的基礎(chǔ)上,利用縱向產(chǎn)品差異化模型和多階段動(dòng)態(tài)博弈模型,考慮到市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的情況,討論了存在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下競(jìng)爭(zhēng)廠商的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略和產(chǎn)品兼容決策.與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的靜態(tài)模型研究相比,該部分更偏重與產(chǎn)品的兼容性策略與動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的研究,更適合于解釋網(wǎng)絡(luò)外部性作用下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的長(zhǎng)期效應(yīng).從總體上看,這部分研究是對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略研究的深入和擴(kuò)展.

5、在該文的最后部分則基于隨機(jī)動(dòng)態(tài)博弈模型,研究了網(wǎng)絡(luò)外部性和企業(yè)的定價(jià)等競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)演變的影響,并把技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)演變模型擴(kuò)展到多企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一般情形,考察了在網(wǎng)絡(luò)外部性和不同的需求函數(shù)假設(shè)條件下市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演變過程,深入分析了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)演變過程的綜合影響.為了驗(yàn)證該文的主要研究結(jié)論,各章節(jié)均結(jié)合相關(guān)的案例進(jìn)行了定性討論和分析.例如對(duì)微軟的Windows XP和Office XP的不同版本劃分和價(jià)格策略、MS Office軟件