中國農(nóng)村冰箱市場營銷分析.pdf

1、近年來市場營銷理論在中國有了十分迅速的發(fā)展,特別是2000年以后,勢頭迅猛,市場營銷理論越來越受到人們的重視. 該文是作者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn),對(duì)中國農(nóng)村冰箱市場進(jìn)行實(shí)際調(diào)查并閱讀了大量的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上完成的,理論結(jié)合實(shí)際對(duì)中國農(nóng)村冰箱市場營銷進(jìn)行了全面的分析.首先,對(duì)中國冰箱行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析,介紹了行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢品牌,如海爾、科龍、西門子的發(fā)展?fàn)顩r和營銷策略.然后,對(duì)中國農(nóng)村冰箱市場需求與競爭進(jìn)行分析,詳細(xì)闡述了農(nóng)村市場定義、細(xì)分市場、

2、農(nóng)村消費(fèi)市場的特點(diǎn).并對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者群體進(jìn)行分類,概括了其基本特征,數(shù)量分析了農(nóng)村冰箱市場容量,在此基礎(chǔ)上根據(jù)農(nóng)村電冰箱市場的現(xiàn)狀、銷售渠道狀況等對(duì)農(nóng)村冰箱的未來需求進(jìn)行了大膽的預(yù)測.同時(shí)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者進(jìn)行了市場細(xì)分和需求差異分析,找出了農(nóng)村市場難以開拓的主要原因.之后,深入分析了科龍、海爾、西門子各企業(yè)開拓農(nóng)村冰箱市場的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),得到的啟示是:開拓中國農(nóng)村電冰箱市場必須正確運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)策略,運(yùn)用七種渠道控制工具:品牌、戰(zhàn)略目標(biāo)、廠家服務(wù)、