影視植入廣告的策略【文獻(xiàn)綜述】

1、文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述廣告學(xué)廣告學(xué)影視植入廣告的策略影視植入廣告的策略【摘要摘要】如今的社會(huì)環(huán)境之中，影視作品的影響力無與倫比。影視作品正在以一種前所未有的力量進(jìn)入消費(fèi)者的生活，影響消費(fèi)者的愛好。優(yōu)秀的影視作品更是讓消費(fèi)者追捧，人們開始關(guān)注這股決不能被忽視并且此刻仍在繼續(xù)壯大的力量！【關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞】影視植入影視植入、廣告廣告、策略策略、消費(fèi)者、消費(fèi)者本次論文的主題是關(guān)于影視植入廣告的策略的問題，為論文論點(diǎn)更具說服力，論證過程更加具體有效，我通

2、過網(wǎng)絡(luò)搜尋與圖書文獻(xiàn)的搜集準(zhǔn)備參考了國(guó)內(nèi)外一系列相關(guān)的文章著作以使自己的文章行文流暢。并且由于我的選題并非十分具有新意，所以我準(zhǔn)備大量的研究資料作為參考，以期自己的文章做到四平八穩(wěn)，論據(jù)充分，利用參考已有的科研資料，是文章盡善盡美。在論文寫作的前期資料搜集過程中，我也盡力搜集到與題目相關(guān)的重要文章。一、相關(guān)背景綜述一、相關(guān)背景綜述好萊塢的全球化策略，促使其大片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，一種近來在美國(guó)等西方國(guó)家日益火爆的營(yíng)銷方式悄然進(jìn)入大眾的視

3、野：那就是植入式廣告。其實(shí)植入式廣告是始于20世紀(jì)40年代末的營(yíng)銷手段，但最早的植入式廣告出現(xiàn)在1929年卡通片《大力水手》中，大力水手波比為菠菜大做廣告，此后植入廣告一直處于自發(fā)的、隨機(jī)的狀態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和IT技術(shù)的發(fā)展，令其成為21世紀(jì)當(dāng)下最為熱門的營(yíng)銷話題之一。不僅是在國(guó)外的大片之中，在近年來的國(guó)產(chǎn)大片、港臺(tái)電影中植入式廣告也是隨處可見。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形于廣告的受眾。在現(xiàn)今的研

4、究中對(duì)于影視植入廣告的研究可以算是比較的豐富，可供參考的資料文獻(xiàn)也是比較豐富，這會(huì)對(duì)于我寫作論文提供了很大的幫助。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)智慧是我本次論文的主要工作，通過完美的資料，多方的觀點(diǎn)作為參考，研究影視植入廣告的策略。二、對(duì)參考文獻(xiàn)中的觀點(diǎn)的研究和評(píng)價(jià)二、對(duì)參考文獻(xiàn)中的觀點(diǎn)的研究和評(píng)價(jià)主要材料有威廉韋爾斯、約翰伯納特、桑德拉莫里亞蒂：《廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)》，威廉?阿倫斯著：《當(dāng)代廣告學(xué)》，張會(huì)娟的《電影植入式廣告運(yùn)行策略》由《科

5、技信息（科學(xué)教研）》在2008年25期出版，呂善錕的《電影植入式廣告的理論依據(jù)》由《青年記者》在2008年08期出版，任拯廷的“淺議植入式廣告”由《今傳媒》在2006年第4期出版，眾之間的關(guān)系，既是沒有使得廣告與電影有機(jī)的結(jié)合，就會(huì)使人們發(fā)現(xiàn)自己所要觀賞的是一部充滿廣告的影視作品時(shí)，到時(shí)人們就會(huì)產(chǎn)生厭煩的情緒，最終導(dǎo)致廣告目標(biāo)未能實(shí)現(xiàn)，電影不好受歡迎，可謂是廣告電影的雙雙失利。這部分將是我寫作論文的重點(diǎn)論述的部分，同時(shí)將采用國(guó)內(nèi)成功案例

6、作為舉例。在未來的影視發(fā)展中，植入式廣告是其必然的選擇。在接下來的影視植入廣告“噴井”中把握好影視植入廣告的策略，為能做到合理使用影視植入廣告提供理論與實(shí)踐的幫助是我課題研究的主要目標(biāo)。具體研究影視植入廣告的策略有助保持植入式廣告的新鮮與活力，防止人們的厭煩情緒，有助于廣告主合理選取植入式廣告，提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告與電影的雙贏。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)1威廉韋爾斯，約翰伯納特，桑德拉莫里亞蒂.廣告學(xué)原理和實(shí)物[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，200

7、5.2樊登.怎樣拿捏植入式廣告[J].中外管理2009(9)：27~31.3程剛.植入式廣告，開辟營(yíng)銷新契機(jī)[J].中國(guó)科技博覽2008(20):15~18.4CTR媒介智訊.把脈植入式廣告效果——淺談植入式電視廣告效果評(píng)估體系[J].市場(chǎng)觀察廣告主，2007(4):16~20.5周黎明.植入廣告，奧秘何在[J].看電影2009(19):6~10.6任拯廷.淺議植入式廣告[J].今傳媒，2006（4）：15~18.7威廉阿倫斯著.當(dāng)代廣