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文檔簡(jiǎn)介
1、近年來(lái),我國(guó)影視植入式廣告發(fā)展迅速。影視植入式廣告的本質(zhì)是將廣告與影視內(nèi)容融為一體,是一種突破“節(jié)目與廣告分離”原則的新型廣告。它拓展了廣告的時(shí)間和空間,也拓寬了“全球化”和“市場(chǎng)化”裹挾下我國(guó)影視業(yè)的贏利模式。然而我國(guó)影視植入式廣告尚處于初始發(fā)展階段,存在植入數(shù)量過多、植入手法生硬等問題,受到部分人的抵制。目前我國(guó)并沒有相關(guān)明確的法律法規(guī)對(duì)影視植入式廣告進(jìn)行規(guī)范,這勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)者、影視業(yè)構(gòu)成極大損害。為維護(hù)廣大消費(fèi)者的權(quán)益,促進(jìn)我國(guó)影
2、視業(yè)的健康發(fā)展,加強(qiáng)對(duì)影視植入式廣告的管理十分必要,相關(guān)政策研究也非常具有實(shí)踐意義。本文應(yīng)用廣告學(xué)、法學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的理論,以影視植入式廣告的發(fā)展規(guī)制為重點(diǎn)進(jìn)行考察。
通過對(duì)影視植入式廣告的本質(zhì)特征和法律規(guī)范進(jìn)行定位和分析,在尊重市場(chǎng)規(guī)律下將政府職能、行業(yè)自律、第三方監(jiān)督相結(jié)合,明確影視植入式廣告主、廣告制作者、廣告?zhèn)鞑フ叩雀鞣綑?quán)責(zé)。分析我國(guó)影視植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀和問題,規(guī)范并完善其審查制度。具體
3、措施有:明確廣告審查主體及簡(jiǎn)化程序、加強(qiáng)影視植入廣告的監(jiān)測(cè)、建立影視植入式廣告的標(biāo)記制度等。對(duì)于影視植入式廣告進(jìn)行定量管理,從植入的數(shù)量和程度兩個(gè)方面來(lái)量化影視植入式廣告;同時(shí),針對(duì)影視植入式廣告與觀眾之間存在的矛盾提出補(bǔ)償機(jī)制,包括經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償和心理補(bǔ)償。
立足于國(guó)情,借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),得出我國(guó)影視植入式廣告應(yīng)有的取向:既要允許適當(dāng)?shù)陌l(fā)展,又要采取管理和規(guī)范;針對(duì)我國(guó)影視植入式廣告出現(xiàn)的問題,結(jié)合國(guó)情提出了相應(yīng)的規(guī)制政策,以使其
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