影視植入廣告的策略【開題報(bào)告】

1、開題報(bào)告開題報(bào)告廣告學(xué)廣告學(xué)影視植入廣告的策略影視植入廣告的策略一、選題的背景與意義背景：影視作品與廣告，在以前的概念中似乎是毫不相干的兩回事，在電視劇的廣告時(shí)段，大家盡可以上廁所的上廁所，換臺的換臺，待到廣告時(shí)段過后再欣賞劇集，絲毫不受影響。但是，當(dāng)影視劇與廣告“勾搭”在一起，那可就暗箭難防，因?yàn)槟悴辉倏赡苡蓄A(yù)見性地算準(zhǔn)廣告時(shí)段而躲過轟炸，隨時(shí)都可能被影視劇里面的廣告陷阱擊中，這種武器的名字叫影視劇隱性廣告或植入性廣告。好萊塢的全球化

2、策略，促使其大片進(jìn)入中國市場的同時(shí)，一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進(jìn)入大眾的視野：那就是植入式廣告?！逗诳偷蹏分兄Z基亞8110，《我，機(jī)器人》中奧迪公司專門設(shè)計(jì)的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形于廣告的受眾。植入式廣告，這一肇始于上世紀(jì)40年代末的營銷手段，正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時(shí)尚話題，經(jīng)濟(jì)全球化和IT技術(shù)的發(fā)展，令其成為21世紀(jì)當(dāng)下最為熱門的營銷話題之一

3、。隨著影視作品的影響力擴(kuò)大，人們周圍的影視作品越來越豐富，廣告主認(rèn)識到傳統(tǒng)廣告載體競爭激烈與廣告效果局限，通過采取影視植入式廣告的手法是實(shí)現(xiàn)廣告主與投放媒體雙贏局面的必然途徑。發(fā)展前景：“植入式廣告發(fā)展迅猛，就如同90年代末的網(wǎng)絡(luò)公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發(fā)展”，ITVx公司執(zhí)行總裁FrankZazza如此說。根據(jù)全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會公布的數(shù)據(jù)2003年品牌內(nèi)容營銷市場產(chǎn)值，美國為17億美元，英國為5.5億，澳大

4、利亞還處在初級階段為1億美元，預(yù)計(jì)第二年會翻一番。CBS主席預(yù)言，在2005年隨后的季節(jié)，美國主要電視網(wǎng)的電視劇將有75％資金來源于植入式廣告。植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：其一是媒體環(huán)境的變化，有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介的細(xì)分化；傳播渠道變得多而繁雜；其次是新技術(shù)的發(fā)展，因特網(wǎng)、VCD、DVD，尤其是個(gè)人視頻刻錄機(jī)的流行；促使受眾的信息選擇能力不斷加強(qiáng)；再次是社會對廣告宣傳的種種限

5、制，比如對煙草、酒類廣告的限制，以及對某些人群的限制，比如少年兒童等。越來越多的廣告主加大品牌植入式廣告的投入，比如2005年1月，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會。研究意義：這種創(chuàng)新的廣告投放手段拓寬的廣告發(fā)布途徑，以新穎的方式引起人們的關(guān)注并能取得優(yōu)異的廣告體實(shí)效寫作。4遇到重大難題找指導(dǎo)老師幫助三、研究的總體安排與進(jìn)度：1、2010.11.20—12.1：收集資料，初步擬定論文選題，關(guān)注研究領(lǐng)

6、域。2、2010.12.1—12.10：確定選題，撰寫文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告3、2010.12.22：進(jìn)行畢業(yè)論文開題報(bào)告論證會4、2010.12.22—2011.1.20：擬定論文草綱，修改完善5、2011.1.20—2.28前：完成論文細(xì)綱寫作6、20112.28—4.20：在指導(dǎo)老師幫助下完成外文翻譯、注釋，撰寫初稿并修改7、2011.4.20—5.1：完善論文，定稿，裝訂成冊8、2011.5.7—5.19：答辯四、主要參考文獻(xiàn)1威廉

7、韋爾斯，約翰伯納特，桑德拉莫里亞蒂.廣告學(xué)原理和實(shí)物[M].中國人民大學(xué)出版社，2005.2樊登.怎樣拿捏植入式廣告[J].中外管理2009(9)：27~31.3程剛.植入式廣告，開辟營銷新契機(jī)[J].中國科技博覽2008(20):15~18.4CTR媒介智訊.把脈植入式廣告效果——淺談植入式電視廣告效果評估體系[J].市場觀察廣告主，2007(4):16~20.5周黎明.植入廣告，奧秘何在[J].看電影2009(19):6~10.6任

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