國外植入式廣告研究綜述.pdf

1、本文以ProQuest檢索平臺所有子數(shù)據(jù)庫中收錄的有關植入式廣告的全文學術論文和學位論文為研究素材，采用內(nèi)容分析法進行研究。對1994年至2011年3月，植入式廣告研究的基本狀況進行梳理和總結。
　　對58篇文獻的分析表明:①1994年到2011年3月，植入式廣告研究的數(shù)量總體上呈上升趨勢。②探討的主題包括植入式廣告效果、植入式廣告效果影響因素、植入式廣告定義與分類、植入式廣告實務以及植入式廣告特點。③植入式廣告研究方法以定量研究

2、為主，其中又以調(diào)查法和實驗法為主要方法。④絕大部分研究成果由美國學者發(fā)表。
　　對研究主題進一步的分析發(fā)現(xiàn):①植入式廣告定義是指通過付費的方式，將產(chǎn)品具有代表性的信息，如產(chǎn)品本身、名稱、品牌標識、包裝、服務內(nèi)容等有目的的融入電影、電視劇或其它媒體的內(nèi)容中，從而對受眾產(chǎn)生影響的傳播方式。②對于植入式廣告的分類，學者趨向從視覺、聽覺、情節(jié)這三個維度進行分類。③植入式廣告特點方面，總體來說以低卷入產(chǎn)品植入為主。植入形式多單獨以視覺或聽覺

3、形式出現(xiàn)。④在廣告效果方面，植入式廣告對品牌的記憶水平、廣告態(tài)度、品牌態(tài)度以及購買意愿總體上有促進作用。⑤影響植入式廣告效果的因素主要分為產(chǎn)品和品牌類別、廣告設置以及個人因素。其中品牌、產(chǎn)品類別因素包括品牌的熟悉度和產(chǎn)品的爭議性。廣告設置因素包括植入的明顯程度、廣告包含的信息量、重復次數(shù)以及廣告內(nèi)容與影視劇情節(jié)的一致性。個人因素包括性別、年齡和卷入度。⑥在品牌的記憶效果方面，品牌熟悉度、植入明顯程度、植入信息量、受眾卷入度與記憶效果正相