淺析公益廣告中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素

1、第1頁(yè)共8頁(yè)淺析公益廣告中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素摘要摘要:五千多年一脈相承的中國(guó)傳統(tǒng)元素博大精深，為廣告創(chuàng)意提供了豐富的創(chuàng)意素材。我國(guó)的公益廣告創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)深層次的挖掘傳統(tǒng)文化資源與圖像元素，并巧妙的吸收到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，以體現(xiàn)出中國(guó)文化內(nèi)涵的個(gè)性化設(shè)計(jì)。本文通過(guò)分析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在公益廣告中的運(yùn)用，以期促進(jìn)中國(guó)公益廣告更進(jìn)一步的發(fā)展并在民族文化的心理結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活結(jié)構(gòu)重塑方面發(fā)揮更大的作用。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:公益廣告中國(guó)傳統(tǒng)文化元素“中國(guó)元素”

2、應(yīng)分為三部分，分別是中國(guó)固有元素、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和中國(guó)現(xiàn)代文化元素。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素不等于中國(guó)元素，它是中國(guó)元素的一個(gè)重要組成部分。從中國(guó)古代的四大發(fā)明到絲綢之路，從具有中國(guó)特色的戲曲到太極拳，從新石器時(shí)代的彩陶到殷商時(shí)期的青銅，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等。要論起中國(guó)的傳統(tǒng)元素可以說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，這一切都為今天的廣告設(shè)計(jì)提供了無(wú)比豐富、形

3、式多樣的內(nèi)容題材。1、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，是指居住在中國(guó)地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)不同的文化形態(tài)來(lái)表示的各種民族文明、風(fēng)俗和精神的總稱。傳統(tǒng)文化都是在長(zhǎng)期的歷史演進(jìn)中積淀而成的，中國(guó)傳統(tǒng)文化第3

4、頁(yè)共8頁(yè)國(guó)人的傳統(tǒng)思維模式，高揚(yáng)一種人文精神，以現(xiàn)實(shí)主義為主，浪漫主義為輔的，追求著二者的和諧。以下兩幅公益廣告就是在把握中國(guó)傳統(tǒng)審美文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳統(tǒng)審美文化元素進(jìn)行廣告創(chuàng)作。圖１圖２2.倫理文化元素。歷經(jīng)了幾千年的歷史長(zhǎng)河，中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)因其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、歷史文化，形成了濃厚的中國(guó)倫理主義特征。道德準(zhǔn)則是中國(guó)倫理思想的中心問(wèn)題。早在先秦倫理思想中，已孕育著漢代以后中國(guó)封建統(tǒng)治者所推崇的忠、孝、仁、愛、信、義等道德規(guī)范。儒家道德規(guī)