中國傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的應用.pdf

1、中國傳統(tǒng)文化元素作為現(xiàn)代平面廣告運用的重要組成部分,深深的得到了人們的青睞,它透露出的是中華民族內在的精神和審美的情趣,表現(xiàn)出了中華民族對美好生活的熱愛、追求與向往。
　　在平面廣告中運用中國傳統(tǒng)文化元素是為了更好的體現(xiàn)廣告的民族性,同時它也需要不斷的汲取優(yōu)秀的外來文化和現(xiàn)代創(chuàng)意。無論是在金銀首飾、服裝設計、建筑風格、研究包裝、商品標識等,都可以找到中國傳統(tǒng)文化元素的身影。創(chuàng)造者在平面廣告中應用這些中國傳統(tǒng)文化元素優(yōu)美流暢的外形結

2、構的同時,也應該考慮到它們中所蘊含、體現(xiàn)的中華民族的人文氣質,它們是中華民族五千多年來,歷史文化的沉淀和中華精神的內涵,它們是具有鮮明獨特的中國民族性的展示。這些特性與優(yōu)點,需要當下設計者不斷的去摸索、探求和繼承的,本文以中國傳統(tǒng)文化元素為切入點,意在如何弘揚中國文化,如何在平面廣告中對中國傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)造性的運用,使平面廣告更具有中國精神,同時又符合平面廣告的設計要求。
　　本文首先對中國傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)狀研究進行了系統(tǒng)的歸