國際營銷的法律環(huán)境

1、第5章 國際營銷的法律環(huán)境,國際法律體系國際市場營銷法律環(huán)境分析,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,,教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，掌握與國際法律有關(guān)方面的基礎(chǔ)知識及其對國際營銷活動的影響。學(xué)習(xí)重點：世界三大法系；解決國際經(jīng)貿(mào)爭端的途徑；東道國法律對企業(yè)國際營銷活動的影響。,第1節(jié) 國際法律體系,國際法律體系基礎(chǔ)國際法律爭端中的司法管轄權(quán)解決國際經(jīng)貿(mào)爭端的途徑,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,一、法律體系的基礎(chǔ),英美法系起源于英國 大

2、陸法系起源于羅馬法 伊斯蘭法系起源于對《古蘭經(jīng)》的詮釋,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,二、國際法律爭端中的司法管轄權(quán),評價某一國際合同的關(guān)鍵在于確定適用哪國的法律，以及沖突應(yīng)該在何處解決。發(fā)生法律爭端的三種常見情況是：政府之間公司與政府之間公司之間司法管轄權(quán)通常按以下方法中的一種來決定：根據(jù)合同中所包含的司法管轄權(quán)條款根據(jù)合同的簽訂地根據(jù)合同條款的執(zhí)行地 例：雙方特此同意：本協(xié)議在美國俄勒岡州簽訂，有關(guān)本協(xié)議的任

3、何問題將根據(jù)美國俄勒岡州的法律裁決,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,三、解決國際經(jīng)貿(mào)爭端的途徑,協(xié)商（conciliation）調(diào)解（mediation）仲裁（arbitration） 訴訟 （litigation）,第2節(jié) 國際市場營銷法律環(huán)境分析,國際法律母國國內(nèi)法規(guī)與國際營銷東道國國內(nèi)法規(guī)與國際營銷,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,一、國際法律,國際法可分為國際公法和國際私法國際公法是指政府間的各種法律，其主要來源國際雙邊或多邊

4、條約國際慣例,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,二、母國國內(nèi)法規(guī)與國際營銷,各國政府通常會視國家需要而訂立一些法律，對出口貿(mào)易或海外投資等各種國際營銷活動加以管制或鼓勵。出口管制 市場管制 價格管制 產(chǎn)品管制出口管制的主要手段是出口許可證制,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,當(dāng)今世界，限入獎出是各國對外貿(mào)易立法管制的一個基本出發(fā)點。所以，各國一般對進(jìn)口管制較嚴(yán)，即通過國內(nèi)立法，采取各種關(guān)稅和非關(guān)稅手段，限制外國產(chǎn)品進(jìn)入本國市場

5、。尤其是那些貿(mào)易收支逆差以及基礎(chǔ)設(shè)施問題嚴(yán)重的國家，幾乎所有的進(jìn)口或者某些特定產(chǎn)品的進(jìn)口都要受到關(guān)稅、自愿限制協(xié)定或配額制的管制。有時，為了鼓勵本國工業(yè)化的發(fā)展，一些國家會完全砍掉某種產(chǎn)品的進(jìn)口。國際市場營銷企業(yè)對此一般只能遵守和服從。,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,美國對古巴實行經(jīng)濟(jì)封鎖,———1992年制定“托里切利法”，禁止美國公司在海外的子公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易，規(guī)定第三國船只?？抗虐透劭诤蟊仨毜却?個月以上方可停靠美國港口等；,內(nèi)蒙

6、古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,“赫爾姆斯—伯頓法”,——1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進(jìn)行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進(jìn)入美國；那些曾經(jīng)被古巴政府沒收財產(chǎn)的美國公司可以向買賣這些財產(chǎn)的任何外國公司在美國法庭提出3倍的賠償要求等；   —古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；    —禁止美國公民前往古巴旅游，對于違禁者給予最高入獄10年的懲處；

7、0;  —禁止居住在美國的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹；古巴裔居民回古巴探親的時間由原來的一年一次改為3年一次，每次最長不得超過14天。,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,二、東道國國內(nèi)法規(guī)與國際營銷,東道國國內(nèi)法規(guī)對國際營銷的影響主要表現(xiàn)在以下兩個方面： 在企業(yè)進(jìn)入東道國時對其產(chǎn)生影響 在企業(yè)進(jìn)入東道國后，對其營銷活動產(chǎn)生影響,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,1、對產(chǎn)品策略的影響,許多國家的法規(guī)要求產(chǎn)品

8、的純度、安全性、性能等物理、化學(xué)、生物指標(biāo)符合要求。許多國家還有產(chǎn)品責(zé)任法、標(biāo)準(zhǔn)法、包裝法、商標(biāo)法等。,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,2、對價格策略的影響,對價格控制的通常做法是最高限價、最低限價或限制價格變動。產(chǎn)品價格管制可能是全面的，也可能只針對某一特定項目。,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,3、對渠道策略的影響,渠道策略受到法律限制的程度可以說是最輕微的。,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,4、對促銷策略的影響,各國法律對促銷的規(guī)定比較多，廣告

9、是促銷組合的主要方面： 對廣告的產(chǎn)品進(jìn)行管制 對廣告的信息進(jìn)行限制 對廣告媒體進(jìn)行限制或征稅,內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 商務(wù)學(xué)院,廣告媒體和時間的限制,在比利時、瑞典和丹麥等國，電視上禁止播放廣告。法國每天電視廣告不得超過13分鐘，德國不得超過27分鐘，瑞士卻可以達(dá)到150分鐘，美國更為寬松，平均每一頻道每天的廣告時間可高達(dá)180分鐘。日本規(guī)定電視廣告一則不能超過15秒鐘，長文案在日本電視廣告中即成廢紙。 在科威特，由政