四川農(nóng)村移動(dòng)通信市場(chǎng)投資問(wèn)題研究.pdf

1、近年來(lái)，四川移動(dòng)通信市場(chǎng)取得巨大發(fā)展，尤其是城市地區(qū)的移動(dòng)通信市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)成熟期，增長(zhǎng)勢(shì)頭趨于穩(wěn)定；但農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展緩慢，農(nóng)村移動(dòng)電話普及率還比較低。四川作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0％，農(nóng)村移動(dòng)市場(chǎng)巨大。隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)以及全面建設(shè)小康社會(huì)的深入，極大地推動(dòng)了四川農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，為農(nóng)村移動(dòng)通信的發(fā)展提供了較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，四川省未來(lái)的移動(dòng)通信市場(chǎng)將逐漸從城市向農(nóng)村滲透，四

2、川本地的各運(yùn)營(yíng)商也會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪，因此，如何開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)日益成為四川移動(dòng)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。 論文首先對(duì)四川移動(dòng)提高農(nóng)村市場(chǎng)投資力度的必要性進(jìn)行闡述，接下來(lái)從分析目前的移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀入手，從市場(chǎng)可行性和經(jīng)濟(jì)可行性兩個(gè)方面分析農(nóng)村投資的可行性以及將會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)；最后根據(jù)可行性研究結(jié)論，提出在農(nóng)村投資的策略以及風(fēng)險(xiǎn)控制措施。 在闡述必要性時(shí)，論文主要從投資農(nóng)村市場(chǎng)與四川移動(dòng)公司目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

3、等三方面關(guān)系的角度進(jìn)行論述。分析投資農(nóng)村市場(chǎng)給四川移動(dòng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。 現(xiàn)狀分析部分主要分析四川移動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和四川農(nóng)村移動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀。既包括對(duì)四川移動(dòng)自身情況的分析，也有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。 可行性分析分為市場(chǎng)可行性和經(jīng)濟(jì)可行性分析兩個(gè)部分。市場(chǎng)可行性部分主要從四川農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村居民收入水平變化、制約農(nóng)村居民使用移動(dòng)通信主要因素變化以及農(nóng)村用戶消費(fèi)特征等方面進(jìn)行分析；經(jīng)濟(jì)可行性部分不僅分析投資農(nóng)村市場(chǎng)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)

4、效益，而且分析間接經(jīng)濟(jì)效益，主要選取了四個(gè)典型地區(qū)，比較投資農(nóng)村市場(chǎng)前后的經(jīng)營(yíng)效果，測(cè)算已建農(nóng)村基站的經(jīng)濟(jì)效益。 最后，四川移動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)投資策略部分給出了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略、投資規(guī)模、投資重點(diǎn)地區(qū)等，同時(shí)還分析在既定的投資規(guī)模下，農(nóng)村投資可能給公司帶來(lái)的績(jī)效影響。 論文采用四川移動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和實(shí)地的抽樣地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，將經(jīng)濟(jì)分析理論與四川移動(dòng)的實(shí)際相結(jié)合，從定量的角度出發(fā)，研究四川移動(dòng)投資農(nóng)村市場(chǎng)的投入與產(chǎn)出比，并回答