四川旅游營銷問題研究.pdf

1、據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署,到2010年,世界旅游也將超過信息業(yè)和汽車制造業(yè),成為全球第一大產(chǎn)業(yè).世界旅游組織預(yù)測,到2020年,中國將成為世界的一大旅游目的的國家和第四大客源輸出國.四川省擁有豐富多樣自然資源、悠久的歷史和多姿多彩的少數(shù)民族文化,這些構(gòu)成了四川省獨(dú)特的自然和文化旅游資源.因此,四川省將旅游業(yè)作為四川經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,盡管四川旅游業(yè)發(fā)展迅速,但仍然存在不少問題.中國加入WTO后,會(huì)引發(fā)旅游業(yè)的深刻變化.因此,對(duì)目前四川省旅

2、游產(chǎn)業(yè)做一調(diào)查,明確四川旅游也在市場營銷所面臨的問題,改進(jìn)不足,找到實(shí)現(xiàn)四川旅游業(yè)跨越式發(fā)展之路.本文首先在緒論中敘述了旅游和旅游業(yè),以及旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位,使讀者具備必要的概念以及對(duì)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用有所認(rèn)識(shí),同時(shí)簡單地介紹了四川旅游存在的問題.第二章涉及到四川旅游資源現(xiàn)狀內(nèi)容包括四川自然資源和人文資源通過一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析,突出四川旅游市場現(xiàn)狀,本章具體地分析了我省的旅游市場的總體情況,以及通過SWOT分析了我省旅游外部

3、機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),提出了我省營銷存在的問題.第三章從旅游產(chǎn)品開始,分析了旅游產(chǎn)品的生命周期,提出了延長旅游產(chǎn)品的途徑以及我省旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策.第四章從四川的旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀出發(fā),提出了四川旅游應(yīng)很抓旅游產(chǎn)品的文化品牌建設(shè),促進(jìn)四川旅游產(chǎn)品的知名度.第五章從生態(tài)出發(fā),提出了綠色旅游營銷,以及我省的綠色營銷策略.第六章從INTERNET現(xiàn)狀出發(fā),闡述了INTERNET的優(yōu)勢(shì),提出了我省利用INTERNET發(fā)展旅游的建議與措施,并借用案