天鵝集團粘膠長絲營銷策略研究.pdf

1、本文運用現(xiàn)代市場營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，結(jié)合國內(nèi)粘膠長絲行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，對保定天鵝集團當前的環(huán)境、資源等影響因素進行了較深入的分析研究，通過市場細分和市場需求預測，確定了企業(yè)目標市場，制定了保定天鵝集團粘膠長絲產(chǎn)品的市場營銷組合策略。 本文首先介紹了保定天鵝集團實施營銷策略的重要性，對保定天鵝集團的企業(yè)現(xiàn)狀進行了描述，并運用現(xiàn)代市場營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，對保定天鵝集團所處的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、科學技術(shù)

2、環(huán)境等宏觀環(huán)境用PEST方法進行了研究分析，依據(jù)波特五力模型對其所處的產(chǎn)業(yè)競爭對手、供應商、銷售商、潛在加入競爭者、替代品等產(chǎn)業(yè)因素進行了研究分析，采用SWOT方法對保定天鵝集團的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行了研究分析。在此基礎上對粘膠長絲進行了市場細分，并運用管理運籌學理論，建立了中國粘膠長絲預測模型，對中國今后需求量進行了預測，確定了企業(yè)目標市場。論文最后制定了針對企業(yè)目標市場的包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷在內(nèi)的營銷組合策略，并提出了保