天津市重點自主品牌培育與發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、實施品牌戰(zhàn)略，就是一個國家或地區(qū)通過對企業(yè)、產(chǎn)品、地理、文化等既有品牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內(nèi)在價值，提升文化內(nèi)涵，從而達到增強品牌知名度，提高國家或地區(qū)經(jīng)濟競爭力的戰(zhàn)略措施。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已成為一個企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實力和經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略的實施則成為欠發(fā)達地區(qū)提高主導產(chǎn)業(yè)競爭力，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟健康快速發(fā)展的必然選擇。 本論文的選題來源是《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項目，論文的研究既注重汲取最新前沿理論

2、，又立足于品牌建設實際，在解決實際問題的時，充分考慮評估模型與政策建議的可操作性。 論文第一章緒論主要論述了本論文研究的背景和意義、本論文的研究思路、主要內(nèi)容和研究方法。這一章是全文的綱領。第二章從品牌的基本理論出發(fā)，闡述了品牌的內(nèi)涵、品牌競爭力的要素構成、國內(nèi)外品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并著重介紹了品牌資產(chǎn)價值的二維度分析方法。第三章應用二維度模型對天津市重點自主品牌進行了定量分析，并針對天津市自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，制定了天津市重