對家用汽車的特征及其消費者偏好的研究.pdf

1、本文試圖運用消費者行為研究的方法和數(shù)量分析工具定義我國家用汽車市場，并且研究這個市場的潛在消費者的關注點，敏感點。 首先，我國研究者并未對現(xiàn)階段我國家用汽車的特征進行過分析。家用汽車就是在市場上為最廣大消費者族群普遍選擇的汽車產品的集合。從這個角度出發(fā)，通過對市場上的所有產品進行聚類，從中選擇一類在經濟性，安全性，舒適性等方面適合家用的產品。這些產品的參數(shù)范圍就可以做為家用汽車定義的參考。分析結果認為，軸距在2548毫米以下、功

2、率在110千瓦以內、排量在0.8～2.0之間、百公里油耗9.3升以內、價格在20萬元以下的乘用車產品是家用汽車主要選擇。我國家用汽車的特征為：保證舒適的前提下能購承載4～5個成年人、動力能滿足日常城市行車即可、油耗小、裸車價格在20萬元以內。 其次，汽車產品消費者調查中，由于汽車產品的特性變量過多，造成調查結果對于廠商產品定位的指導意義不大。運用因子分析這種將維的方法將汽車產品的許多特性變量提煉為簡單的幾個變量。在今后的市場調查

3、中只需要少量的問題就可以清晰地了解消費者的需求偏好。雖然汽車產品非常復雜，通過分析認為：現(xiàn)階段的汽車消費者主要關心汽車的安全性、舒適性、經濟性。其中，大多數(shù)消費者提高了對于安全性的要求。 這就要求汽車生產廠商生產滿足我國家用汽車特征的產品來滿足私人購車的需要。同時加強對汽車安全性的研究力度，提高汽車舒適性、經濟性。在競爭激烈的市場上，只有安全、舒適、經濟的產品才能贏得消費者的認同和喜愛。絕大多數(shù)的消費者都認為汽車產品首先必須是安