經(jīng)濟(jì)效用與消費(fèi)者偏好

1、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對一種商品(或者商品組合)的喜好程度。消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿對可供消費(fèi)的商品或商品組合進(jìn)行排序，這種排序反映了消費(fèi)者個(gè)人的需要、興趣和嗜好。消費(fèi)偏好又指消費(fèi)者對于所購買或消費(fèi)的商品和勞務(wù)的愛好勝過其他商品或勞務(wù)，又稱“消費(fèi)者嗜好”。它是對商品或勞務(wù)優(yōu)劣性所產(chǎn)生的主觀的感覺或評價(jià)。偏好受文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素等多種因素影響。偏好的重要性質(zhì)是偏好的有序化，即消費(fèi)者對于商品組織的偏好程度是有順序的。

2、消費(fèi)者偏好假設(shè)消費(fèi)者偏好假設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)對消費(fèi)者偏好有三條假設(shè)：一、消費(fèi)者對兩種商品的任意兩個(gè)組合，能準(zhǔn)確地說出自己的偏好程度；二、消費(fèi)者的偏好具有傳遞性；三、消費(fèi)者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏好永遠(yuǎn)大于數(shù)量少的組合。消費(fèi)者在商品選擇過程中，并不一定要對感受到的滿足程度進(jìn)行精確計(jì)量，比如消費(fèi)者無需說出對于某一種商品或商品組合的效用是另一種的若干倍。消費(fèi)者只要知道某一種商品或商品組合比另一種所帶來的效用更多或更少就可以了。也就是說，不需要具體

3、知道各種商品對消費(fèi)者所能產(chǎn)生的效用量是多少，只要能知道消費(fèi)者可以按照滿足程度對不同商品的效用進(jìn)行次序排列就行了。消費(fèi)者偏好的特點(diǎn)消費(fèi)者偏好的特點(diǎn)偏好具有差異性。體現(xiàn)為不同的消費(fèi)者對不同的產(chǎn)品的喜歡程度不同或者不同的消費(fèi)者對同一產(chǎn)品表現(xiàn)出的喜好不同即同樣的產(chǎn)品對于不同的消費(fèi)者來說其價(jià)值可能完全不一樣。偏好具有不確定性。消費(fèi)者偏好會(huì)隨著文化、社會(huì)等環(huán)境的變化而發(fā)生變化即具有不確定性。由于產(chǎn)品的替代品增多產(chǎn)品生命周期也在縮短更新?lián)Q代的速度加快

4、使得消費(fèi)者對某種產(chǎn)品很難保持固定的偏好。偏好具有相對穩(wěn)定性。它是指消費(fèi)者對產(chǎn)品偏好一旦形成在一定時(shí)期內(nèi)是不會(huì)改變的或者是很難改變。消費(fèi)者偏好的相對穩(wěn)定性和偏好的不確定性并不矛盾偏好的不確定性是長時(shí)期來看的考慮的主體是所有消費(fèi)者從長期來看消費(fèi)者偏好會(huì)隨著文化、社會(huì)等因素的變化而改變?nèi)绻豢紤]一部分消費(fèi)者從短期來看當(dāng)消費(fèi)者所處的環(huán)境沒有發(fā)生變化時(shí)其偏好是很難發(fā)生改變的。偏好具有價(jià)值決定性。消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)或心理感受決定產(chǎn)品的價(jià)值即消費(fèi)者效用

5、越高說明其產(chǎn)品的價(jià)值越高反之則價(jià)值越低。產(chǎn)品的價(jià)值是通過價(jià)格體現(xiàn)因此產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該是消費(fèi)者可以接受的期望價(jià)格當(dāng)價(jià)格超過消費(fèi)者的期望時(shí)消費(fèi)者盡管偏好某種產(chǎn)品也不會(huì)采取消費(fèi)行為所以消費(fèi)者偏好具有價(jià)值決定性其在很大程度上受到產(chǎn)品價(jià)格高低的影響。消費(fèi)者偏好的四種類型消費(fèi)者偏好的四種類型第一種類型：如果消費(fèi)者對自己的偏好不穩(wěn)定又模糊不清，此時(shí)要提供給他們一個(gè)滿意的解決方案，以滿足其偏好是不可能的。然而，由于他們對自己的偏好不明確，因此容易受影響，易

6、在企業(yè)勸說下相信其定制方案供給是令人滿意的，是真正符合他們喜好的。并且如果此定制化的供給方案成功的話，這些消費(fèi)者就會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)恼J(rèn)為，該定制化方案符合了他們先前的偏好，并以此為基礎(chǔ)形成價(jià)值無非是表示人的欲望同物品滿足這種欲望的能力之間的關(guān)系，即人對物品效用的“感覺與評價(jià)”。他們認(rèn)為效用是價(jià)值的源泉，是形成價(jià)值的一個(gè)必要而非充分條件，價(jià)值的形成還要以物品的稀缺性為前提。稀缺性與效用相結(jié)合才是價(jià)值形式的充分必要條件。這里稀缺性是指物品供給的有

7、限性。從總效用的變化率曲線可看出：隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，總效用是按遞減比率增加的。滿足消費(fèi)者最后的那一單位商品效用叫做邊際效用。商品的邊際效用隨商品數(shù)量的增加而逐漸減少，這種現(xiàn)象普遍存在于各商品之中即在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象稱之為邊際效用遞減規(guī)律。序數(shù)效用論者的無差異曲線序數(shù)效用論者的無差異曲

8、線無差異曲線是表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品不同數(shù)量的各種組合曲線?；蛘哒f它是表示能給消費(fèi)者帶來同等效用水平或同等滿足程度的兩種商品不同數(shù)量的各種組合曲線。無差異曲線就是用來表示兩種商品或兩組商品的不同數(shù)量的組合對消費(fèi)者所提供的效用是相同的點(diǎn)的軌跡。無差異曲線具有以下三個(gè)基本特征:(1)距離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用水平越高；(2)同一平面上的不同無差異曲線代表一個(gè)人所感受到的不同效用水平。因此，它們永遠(yuǎn)不能相交；(3)由于無差異曲

9、線上每一點(diǎn)所代表的兩種商品的不同組合所提供的效用總量是相同的，隨著一種商品的數(shù)量的增加，它所能替代另一種商品的數(shù)量是遞減的，兩種商品不能同時(shí)增加或減少。因此，無差異曲線的幾何圖形一般是向右下方傾斜，并凸向原點(diǎn)。如果消費(fèi)者的收入增多，或者商品的價(jià)格降低，消費(fèi)者就可以追求更多的商品組合數(shù)量或更高的效用。但是，消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格是固定的，這就決定他不能隨意購買，而只能按照他所能達(dá)到的最高的一條無差異曲線上的某個(gè)組合去購買。否則，不是效用

10、高支付不起，就是收入支付的起但效用低。因此消費(fèi)者要達(dá)到一個(gè)均衡條件，即消費(fèi)者把有限的貨幣收入用于購買商品使其能達(dá)到效用最大，而無差異曲線分析所述的消費(fèi)者均衡，就是在消費(fèi)者的收入與商品價(jià)格既定的條件下，實(shí)現(xiàn)對各種商品購買數(shù)量的最佳組合或最優(yōu)搭配。無差異曲線凸向原點(diǎn)。這就是說從形狀上看無差異曲線向右下方傾斜即無差異曲線的斜率為負(fù)數(shù)斜率為負(fù)數(shù)說明為維持效用水平不變增加一種商品的數(shù)量必然導(dǎo)致另一種商品數(shù)量的減少.無差異曲線的一般形狀是凸向原點(diǎn)的

11、曲線但對于完全替代品和完全互補(bǔ)品卻并不適用。(一)完全替代品是指兩種或者兩種以上可以互相替代來滿足同一種欲望的商品。因此構(gòu)成完全替代品的任何兩種商品之間的替代比例是固定不變的。比如一杯橙汁和一杯可樂的效用是完全相等那么橙汁和可樂這兩種商品就是完全替代品。在完全替代的情況下兩商品之間的邊際替代率就是一個(gè)常數(shù)相應(yīng)的無差異曲線是一條斜率不變的直線。(二)完全互補(bǔ)品是指兩種或兩種以上的商品只有互相補(bǔ)充才能共同滿足某一欲望、完成同一消費(fèi)功能的商品