A公司電熱毯項(xiàng)目在中國市場(chǎng)的投資分析.pdf

1、電熱毯是一種通過通電加熱表面床褥以達(dá)到驅(qū)寒送溫暖的小家電產(chǎn)品，也有部分具有醫(yī)療保健功能。在國內(nèi)，由于各方面的原因，電熱毯產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極不規(guī)范，大量的不合格產(chǎn)品對(duì)人們的生活構(gòu)成了較大的危害。 A公司是一家具有世界領(lǐng)先技術(shù)的專業(yè)生產(chǎn)電熱毯類產(chǎn)品的公司。近年來，由于成本與競(jìng)爭(zhēng)的壓力，A公司已將部分電熱毯產(chǎn)品的生產(chǎn)制造從美國逐漸轉(zhuǎn)移到了中國。鑒于中國市場(chǎng)的逐漸成熟以及市場(chǎng)容量的龐大，A公司也有意借此機(jī)會(huì)在中國國內(nèi)投資生產(chǎn)與銷售適合中國

2、國內(nèi)市場(chǎng)的電熱毯產(chǎn)品。這樣，不但能夠籍此開拓新的市場(chǎng)，增加A公司市場(chǎng)份額；也能給處于不良競(jìng)爭(zhēng)格局的國內(nèi)電熱毯市場(chǎng)帶來新的沖擊，引導(dǎo)市場(chǎng)走上良性發(fā)展軌道。本文也就是在這樣的背景下試著探討該項(xiàng)目在中國的投資。 一方面，本文分析了目前國內(nèi)電熱毯市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，指出了如果將該項(xiàng)目產(chǎn)品投放中國市場(chǎng)所面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也分析了本產(chǎn)品對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的影響以及由此帶來的積極的社會(huì)意義。 另一方面，本文也分析

3、了A公司電熱毯項(xiàng)目的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義。通過結(jié)合MBA所學(xué)的知識(shí)，對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行了SwOT以及五力模型分析，指出了本項(xiàng)目的特點(diǎn)與自身的優(yōu)勢(shì)。并且，根據(jù)當(dāng)前的國內(nèi)市場(chǎng)情況，估計(jì)了該項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模，項(xiàng)目總投資，同時(shí)對(duì)生產(chǎn)運(yùn)行成本和銷售收入進(jìn)行了預(yù)測(cè)，建立了一系列的財(cái)務(wù)報(bào)表并分析了項(xiàng)目各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，包括財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值，投資回收期，投資利潤率等等，從財(cái)務(wù)分析的角度得出該項(xiàng)目的投資是可行的。 但是，任何投資都存在系統(tǒng)與非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，如何