天津郵政直復(fù)營(yíng)銷發(fā)展策略研究.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，直復(fù)營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理念的推廣，必然會(huì)促進(jìn)郵政業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，郵政的發(fā)展也會(huì)為直復(fù)營(yíng)銷的推廣提供強(qiáng)有力的支撐。面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，天津郵政函件業(yè)務(wù)惟有適應(yīng)市場(chǎng)需要，制定針對(duì)性營(yíng)銷策略才可能在市場(chǎng)困境中取得新突破，而直復(fù)營(yíng)銷及直遞郵件是推動(dòng)郵政函件業(yè)務(wù)的發(fā)展的突破點(diǎn)。本文結(jié)合作者工作實(shí)際，運(yùn)用直復(fù)營(yíng)銷有關(guān)理論知識(shí)，使用了比較分析法、SWOT分析的方法，著重研究天津郵政開(kāi)展直復(fù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的條件、實(shí)施方法和

2、未來(lái)發(fā)展方向做了詳細(xì)的分析與研究。希望通過(guò)本文的研究能為天津郵政發(fā)展直郵業(yè)務(wù)起到一定的指導(dǎo)作用。 本文通過(guò)對(duì)直郵營(yíng)銷理論的研究，認(rèn)為天津郵政介入直復(fù)營(yíng)銷的核心產(chǎn)品在于直遞郵件。在分析天津郵政開(kāi)展直復(fù)營(yíng)銷面臨的機(jī)會(huì)、威脅和現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)之后，推論出天津郵政函件業(yè)務(wù)將會(huì)通過(guò)直郵營(yíng)銷而獲得更加快速的發(fā)展。隨后，以STP理論和4P理論為框架，對(duì)天津郵政開(kāi)展直復(fù)營(yíng)銷進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。并且，對(duì)天津郵政直復(fù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展聯(lián)系密切的零售業(yè)和金