中小企業(yè)出口營銷渠道研究.pdf

1、二十一世紀的來臨，迎來了企業(yè)營銷的新時代，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷面臨著全新的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網技術的廣泛推廣和應用，改變了全球市場營銷的結構和環(huán)境；全球經濟一體化、競爭無國界化的嶄新格局，引發(fā)了企業(yè)營銷深刻的變革；我國入世后，國際市場營銷競爭環(huán)境將發(fā)生戰(zhàn)略性的重組，每個專業(yè)營銷人員都必須認真思索網絡營銷、電子商務、競爭國際化對現(xiàn)有營銷系統(tǒng)所帶來的沖擊。 出口營銷渠道是企業(yè)的一項關鍵性外部資源。它的建立通常需要若干年，并且不是輕易可以改變的。它

2、對于中小企業(yè)的重要性不亞于其它關鍵性的內部資源，如制造部門、研發(fā)部門、工程部門、區(qū)域銷售人員以及輔助設備等等。有效的出口營銷渠道是國際市場營銷活動成功的關鍵，是戰(zhàn)勝競爭對手的先決條件。 在知識經濟時代的今天，中小企業(yè)在出口營銷渠道建設上如何把握時機迎接挑戰(zhàn)具有重要的現(xiàn)實意義。本文首先論述了出口營銷渠道的概念，提出了影響中小企業(yè)出口營銷渠道選擇的要素；其次分析了中小企業(yè)出口營銷渠道中存在的問題，并探討了適成這些問題的宏觀和微觀原因