中國世界遺產(chǎn)旅游開發(fā)與規(guī)劃管理研究——以泰山為例.pdf

1、國內(nèi)對遺產(chǎn)及旅游的研究由來已久，但真正對世界遺產(chǎn)引起廣泛關注應該始于“文化大革命”之后的20世紀80年代。其表現(xiàn)有三：一是世界遺產(chǎn)相關研究機構眾多。二是研究成果豐碩。三是研究內(nèi)容廣泛。作為全世界人類共同的財富，世界遺產(chǎn)具有科考、教育、旅游等多種功能。國內(nèi)在旅游開發(fā)與保護的問題上爭議頗大。筆者認為，應正確看待旅游發(fā)展與世界遺產(chǎn)的關系。首先，世界遺產(chǎn)是旅游發(fā)展的重要載體和極品資源；其次，旅游發(fā)展促進了世界遺產(chǎn)的管理和保護；第三，發(fā)展旅游是世

2、界遺產(chǎn)的最佳選擇；第四，世界遺產(chǎn)旅游要堅持科學發(fā)展。 泰山是泰安的比較優(yōu)勢，依托泰山發(fā)展旅游業(yè)是最為現(xiàn)實的選擇。泰山旅游業(yè)既存在品牌及資源、區(qū)位及交通、產(chǎn)業(yè)基礎、發(fā)展環(huán)境氛圍等方面的優(yōu)勢和機遇，也面臨著來自運行機制、設施配套、外在競爭、市場需求變化等諸方面的劣勢和威脅。開發(fā)與規(guī)劃好泰山旅游業(yè)，應從四個方面入手： 市場促銷方面，應以國內(nèi)市場為基礎，重點向海外拓展。在細分客源市場的前提下，運用適當?shù)臓I銷策略，提高海外游客比重

3、，達到優(yōu)化客源結(jié)構，提高在泰停留時間和人均花費，促進泰山旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展之目的。 資源開發(fā)方面，應以文化為基礎，重點向自然拓展。泰山景區(qū)內(nèi)的自然遺產(chǎn)旅游資源，可以分為三條線：后石塢—天燭峰一線、傲徠峰---扇子崖一線和櫻桃園—桃花源一線，皆以自然風光著稱。下一步，一是在宣傳上要加大力度，把促銷重點轉(zhuǎn)移到以上三條線路上來，讓游客從了解到熟悉進而產(chǎn)生游覽的興趣；二是進一步完善旅游基礎設施，為游客游覽提供方便；三是做好與主線路的銜接，

4、想設法將游客從主線路吸引到三條線路上來，爭取游客多停留一段時間。 依托城市方面，應采取輻射帶動戰(zhàn)略，在泰山求名、泰城求利的指導思想下，把泰城發(fā)展成為一個以旅游為導向、為泰山旅游服務的旅游中心城市。其中包括：在火車站建設一個游客中心，最終發(fā)展成為整個泰安市的旅游集散中心；改造財源、通天、紅門等三條街道為步行街，為游客餐飲、購物和娛樂提供最佳場所；整治奈河、梳洗河兩條河流，使之成為泰城流動的風景線；重構三重空間歷史文化格局，把泰山博

5、物館的建設和岱廟的振興結(jié)合起來考慮，提高城市文化品位和綜合吸引力。 政府主導方面，應以培育旅游主導產(chǎn)業(yè)為目標，從五個方面強化政府主導作用：借鑒杭州經(jīng)驗，優(yōu)化旅游管理體制，強化旅游主管部門綜合協(xié)調(diào)職能，為發(fā)展大旅游提供組織保障；成立旅游教育培訓機構，建立旅游培訓基金，擴大旅游教育培訓覆蓋面，持續(xù)不斷地提高旅游行業(yè)人員素質(zhì)；整合山上山下綜合執(zhí)法機構，建立統(tǒng)一、高效的旅游執(zhí)法隊伍，凈化旅游市場環(huán)境，以便更好地為游客提供服務；聯(lián)合“山水