孫武文化旅游開發(fā)規(guī)劃研究——以蘇州穹窿山為例.pdf

1、文化旅游已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢和新熱點，尋求文化享受成為旅游者的新風(fēng)尚?！秾O子兵法》是享譽(yù)世界的全人類寶貴的精神財富，孫武文化源遠(yuǎn)流長，時至今日仍然對后世發(fā)揮著巨大影響和作用，同時也具有極高的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值。隨著我國文化旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，孫武文化主題旅游也在國內(nèi)各地火熱開展起來，但由于對如何抓住孫武文化資源的獨特特征進(jìn)行產(chǎn)品打造、市場開發(fā)、形象塑造等等缺乏深入的研究，導(dǎo)致實踐中的開發(fā)大都沒能挖掘其內(nèi)涵特色發(fā)揮出孫武文化資源的巨大優(yōu)勢

2、。位于蘇州西部的穹窿山作為昔日孫子著寫兵學(xué)圣典《孫子兵法》之地，雖然上世紀(jì)90年代就開始發(fā)展孫武文化旅游，但長期以來卻沒有很好地突出其品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。
　　本文在大量實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，從對孫武文化旅游資源的獨特特征分析出發(fā)，就孫武文化旅游的市場開發(fā)方向、功能分區(qū)、產(chǎn)品開發(fā)、形象定位與市場營銷、商品設(shè)計等幾個方面入手，以蘇州穹窿山為例，對孫武文化旅游開發(fā)規(guī)劃進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究，試圖為現(xiàn)階段發(fā)展中的孫武文化旅游開發(fā)提供實踐操作模式

3、借鑒，為全國區(qū)域性的兵學(xué)文化旅游業(yè)發(fā)展提供范例和借鑒。
　　主要內(nèi)容分三大部分。第一部分為基礎(chǔ)部分，主要對孫武文化內(nèi)涵、孫武文化研究成果現(xiàn)狀和孫武文化旅游實踐進(jìn)行總結(jié)歸納，明確提出孫武文化旅游概念，著重挖掘?qū)O武文化思想內(nèi)涵本質(zhì)及其品位，梳理孫武文化發(fā)展脈絡(luò)，并總結(jié)文化旅游開發(fā)成功經(jīng)驗，為本研究進(jìn)一步提供借鑒。
　　第二部分是對孫武文化旅游開發(fā)規(guī)劃前期分析，包括孫武文化旅游資源評價和市場分析。研究發(fā)現(xiàn)，孫武文化旅游資源具有四個

4、方面的獨特特征:(1)物質(zhì)遺存?zhèn)€體少、分布散，與其他文化資源相互融合;(2)資源文化影響力強(qiáng)，具有歷史名人效應(yīng)和文化教育性;(3)專業(yè)化特色明顯，具有軍事思想專業(yè)性和哲學(xué)理論性;(4)文化品質(zhì)價值高，具有傳統(tǒng)文化久遠(yuǎn)性和與時俱進(jìn)性。因此，孫武文化旅游市場無論是從空間、規(guī)模還是游客結(jié)構(gòu)都有自己的獨特性。據(jù)此，本文認(rèn)為，孫武文化旅游開發(fā)地方性應(yīng)該注重四個方面的融合:思古教育與哲學(xué)感悟的結(jié)合、參與性與互動性的結(jié)合、大眾性與高端性相結(jié)合、場地與

5、環(huán)境相融合。
　　第三部分提出孫武文化旅游開發(fā)規(guī)劃方案，包括孫武文化旅游功能分區(qū)、孫武文化旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃、形象塑造和營銷對策和旅游商品設(shè)計，重點對孫武文化旅游進(jìn)行深入具體的設(shè)計開發(fā)，并提出全面的保障措施。研究認(rèn)為，結(jié)合孫武文化資源的特點和市場特點，一般有關(guān)孫武文化的旅游景區(qū)除了基本配套服務(wù)區(qū)應(yīng)該包括懷古紀(jì)賢區(qū)、思想展示區(qū)、文化教育區(qū)等必要功能區(qū)，還應(yīng)依托自身地域資源和條件設(shè)置相應(yīng)功能區(qū);開發(fā)的旅游產(chǎn)品可以包括訪古觀光型、休閑度假