科龍品牌的診斷與分析.pdf

1、工商管理碩士(MBA)鵲●—7～7亍!一又科龍品牌的診斷與分析作者奎溘漁住學(xué)級至Q箜級號至Q墨]墊2墊靼7指導(dǎo)教炯王建愿教攫定稿時(shí)間至QQZ笙曼目西南財(cái)經(jīng)大學(xué)有利的位置或取得一個(gè)無可替代的位置。它是細(xì)分市場，選擇目標(biāo)市場活動(dòng)的延續(xù)與發(fā)展，因此，品牌定位也是企業(yè)間爭奪心海、心智的戰(zhàn)爭，它是考察品牌是否具有鮮明個(gè)性特征的重要因素，是品牌傳播的基礎(chǔ)，決定著品牌發(fā)展的方向。我們將對科龍品牌的定位進(jìn)行分析，看其定位是否準(zhǔn)確有效。品牌核心價(jià)值的塑造

2、。品牌核心價(jià)值是整個(gè)品牌的靈魂，它讓消費(fèi)者方便、明確、清晰地識別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，并讓其認(rèn)同、喜愛、購買、聯(lián)想、贊美。本部分將從消費(fèi)者所能體驗(yàn)的品牌的功能物理利益、情感利益、文化利益、心理價(jià)值，以及社會(huì)性利益等方面對科龍品牌進(jìn)行了解與分析。品牌與市場營銷。兩者之間的關(guān)系是相輔相成的，一方面品牌具有強(qiáng)大的競爭實(shí)力后，有利于市場營銷工作的進(jìn)行。另一方面企業(yè)的市場營銷到位，會(huì)增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度，提高品牌的市場占有率，增強(qiáng)品牌在市場營銷中的

3、競爭力。因此，品牌又離不開市場營銷，它必須依靠市場營銷活動(dòng)來塑造品牌形象，提高品牌的知名度與美譽(yù)度。本部分為論文的重點(diǎn)部分，我們將從“4P”角度，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面進(jìn)行較深入的剖析。品牌與公共關(guān)系?，F(xiàn)代企業(yè)的有效運(yùn)行離不開良好的公共關(guān)系，品牌的發(fā)展更離不開公共關(guān)系。這是因?yàn)槠放频陌l(fā)展必須與所面對的消費(fèi)者處理好各種關(guān)系，吸引消費(fèi)者，取得消費(fèi)者對品牌的好感，提高知名度。再者，品牌的發(fā)展必須注重社會(huì)效益的提高，這也需要良好的公共關(guān)

4、系。我們將對科龍公司公共關(guān)系以及危機(jī)事件的處理予以分析，來考察這些因素對科龍品牌的影響情況。需說明的是，上面的“公共關(guān)系”部分在本質(zhì)上雖為市場營銷中“銷售促進(jìn)”的一部分，但基于這部分尤其是危機(jī)公關(guān)，對品牌影響的巨大作用，因此我們把它單列了出來，予以分別討論和分析。另外，由于科龍的品牌CI是經(jīng)過日本電通廣告及美國奧美國際傳播集團(tuán)所共同設(shè)計(jì)和策劃的，具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)，加之受論文篇幅與主題的限制，論文未能對這些相關(guān)部分內(nèi)容進(jìn)行討論。論文在整