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文檔簡介
1、伴隨著我國的服裝業(yè)由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營型時代,品牌的經(jīng)營策略已經(jīng)被提上日程。國內(nèi)服裝品牌時代的開始是在1994年至1995年,市場主要以加工產(chǎn)業(yè)為主。到1999年,服裝行業(yè)開始進(jìn)入品牌市場細(xì)分、差異化和品牌概念化時代。到2000年,市場需求轉(zhuǎn)移到品牌的價值感上,消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的動機(jī),源自于品牌的價值感,而品牌的價值感則源自品牌的性格和風(fēng)格。2002年,市場需求有性格的品牌,要求服裝品牌能真實(shí)地滿足消費(fèi)市場的需求和消費(fèi)特征。
2、 面對這一市場現(xiàn)狀,我們勢必要在主品牌站穩(wěn)腳跟的同時,實(shí)施多品牌戰(zhàn)略,做出風(fēng)格與特色,贏得發(fā)展空間。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的前提是要我們了解消費(fèi)群體和消費(fèi)市場,并在此基礎(chǔ)上將市場進(jìn)行細(xì)分,得到科學(xué)合理的市場定位后,明晰各定位下消費(fèi)群的生活訴求,從而制定符合消費(fèi)群訴求的多品牌戰(zhàn)略,以便各企業(yè)開辟出特色風(fēng)格化的多品牌戰(zhàn)略之路。 本文界定了多品牌戰(zhàn)略的基本概念、分析國內(nèi)外的戰(zhàn)略特點(diǎn),研究國內(nèi)外戰(zhàn)略的異同點(diǎn),最后總結(jié)出適合中國特定社會和文化
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