知名服裝企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、伴隨著我國的服裝業(yè)由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營型時代，品牌的經(jīng)營策略已經(jīng)被提上日程。國內(nèi)服裝品牌時代的開始是在1994年至1995年，市場主要以加工產(chǎn)業(yè)為主。到1999年，服裝行業(yè)開始進(jìn)入品牌市場細(xì)分、差異化和品牌概念化時代。到2000年，市場需求轉(zhuǎn)移到品牌的價值感上，消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的動機(jī)，源自于品牌的價值感，而品牌的價值感則源自品牌的性格和風(fēng)格。2002年，市場需求有性格的品牌，要求服裝品牌能真實(shí)地滿足消費(fèi)市場的需求和消費(fèi)特征。

2、 面對這一市場現(xiàn)狀，我們勢必要在主品牌站穩(wěn)腳跟的同時，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，做出風(fēng)格與特色，贏得發(fā)展空間。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的前提是要我們了解消費(fèi)群體和消費(fèi)市場，并在此基礎(chǔ)上將市場進(jìn)行細(xì)分，得到科學(xué)合理的市場定位后，明晰各定位下消費(fèi)群的生活訴求，從而制定符合消費(fèi)群訴求的多品牌戰(zhàn)略，以便各企業(yè)開辟出特色風(fēng)格化的多品牌戰(zhàn)略之路。 本文界定了多品牌戰(zhàn)略的基本概念、分析國內(nèi)外的戰(zhàn)略特點(diǎn)，研究國內(nèi)外戰(zhàn)略的異同點(diǎn)，最后總結(jié)出適合中國特定社會和文化