我國奧運(yùn)營銷策略研究.pdf

1、相較于世界其他國家，我國的奧運(yùn)營銷歷程十分短暫，關(guān)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的理論研究和實(shí)踐探索都相對滯后，對于奧林匹克品牌開展的營銷活動還處于摸索階段。北京奧組委需要利用奧林匹克品牌為北京奧運(yùn)會籌集到舉辦奧運(yùn)會所需要的各種資金，進(jìn)一步提高我國的綜合國家形象，讓中國的整體經(jīng)濟(jì)水平有所提高還要讓眾多正處于成長期的本土企業(yè)走向世界，并且進(jìn)一步推進(jìn)我國的體育事業(yè)。 我國奧運(yùn)營銷策略分為國家形象策略、品牌升級策略、非奧運(yùn)營銷策略和體育明星廣告發(fā)展策略四

2、種。其中國家形象策略要求通過北京奧運(yùn)會主動傳播我國國家形象，減少西方傳媒的誤讀。要加強(qiáng)中國文化精髓的傳播，就需要通過整合各種傳播手段來實(shí)現(xiàn)。我國的本土企業(yè)要以奧運(yùn)理念為核心開展?fàn)I銷，擴(kuò)大公眾對企業(yè)宣傳的接受度。還要與奧運(yùn)精神相融合發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，要善于發(fā)現(xiàn)營銷時機(jī)，保持營銷活動的長期性。還需要充分利用社會新聞，進(jìn)行公益贊助，提高品牌美譽(yù)度。非奧運(yùn)贊助企業(yè)要實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)心理，還要注重整合奧運(yùn)會的多種傳播載體和

3、媒體組合。企業(yè)使用體育明星廣告發(fā)展策略來進(jìn)行奧運(yùn)營銷必須要健全體育明星廣告代言的相關(guān)法規(guī)和明星經(jīng)紀(jì)人制度，并且要將體育明星良好的社會形象與廣告的藝術(shù)性相結(jié)合，還要正確對待體育明星代言存在風(fēng)險性，加強(qiáng)判斷力。 在奧運(yùn)營銷活動中，營銷活動的載體是奧林匹克文化和標(biāo)識等資源，營銷目的是為了獲得有形和無形的收益，而獲利的主體則是國際奧委會等奧林匹克組織。但是在奧運(yùn)營銷的過程中，獲得收益的還應(yīng)該包括奧運(yùn)會主辦國和奧運(yùn)會贊助企業(yè)。奧運(yùn)營銷對于