企業(yè)奧運營銷的趨勢研究.pdf

1、企業(yè)奧運營銷是一種企業(yè)營銷、奧運會營銷和社會責任營銷的交集行為。本文首先確定了企業(yè)奧運營銷的實質(zhì),在明確奧運本身的影響力以及對企業(yè)的商業(yè)感召力日益增強的前提下,指出企業(yè)奧運營銷的重要性。通過回顧企業(yè)奧運營銷走過的足跡并遴選出典型案例進行分析,包括對企業(yè)奧運營銷始發(fā)站——洛杉磯奧運會中企業(yè)營銷的分析、對三星成功奧運營銷的分析、對UPS和富士不成功奧運營銷的分析,得出企業(yè)在實施奧運營銷時應(yīng)該規(guī)避的風險,以及應(yīng)該學習并注入企業(yè)發(fā)展中去的一些利

2、好經(jīng)驗。同時,本文也對北京奧運會中涌現(xiàn)出的比較閃亮的企業(yè)奧運營銷形式進行歸類分析,譬如博客和微博客營銷,社會責任營銷等,最后得出企業(yè)奧運營銷的發(fā)展趨勢,即企業(yè)奧運營銷應(yīng)該適應(yīng)環(huán)境變化、應(yīng)該結(jié)合奧運精神、應(yīng)該凸顯社會責任。
　　 本文透過對“企業(yè)奧運營銷趨勢”的研究,為奧運營銷企業(yè)如何借助奧林匹克這個超級大舞臺進行品牌營銷,提供案例分析、策略建議和趨勢預測,以幫助企業(yè)規(guī)避奧運風險,順應(yīng)社會發(fā)展潮流,把社會責任心和奧運精神融為一體,