從文化角度分析奧運營銷——從2008北京奧運會談起.pdf

1、四年一度的奧運圣火，點燃著全世界人民的體育激情。作為世界體育競技的巔峰盛會受到全球矚目，奧運會的商業(yè)價值毋庸置疑。奧運會已經(jīng)成為了展示人類經(jīng)濟、社會與文明的一個窗口，同時也是商業(yè)營銷活動的上佳載體。奧運會這般的大規(guī)模全球性體育賽事產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟和體育經(jīng)濟，深深影響著企業(yè)發(fā)展和品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認識到奧運營銷塑造品牌的魔力，同時更清醒認識到奧運會背后蘊藏著的無限商機。
　　 奧運和營銷緊密結(jié)合以后，奧運會成為了全球最大的

2、品牌和營銷平臺，通過高度成熟的營銷項目為奧運會提供重要的資金、技術(shù)與產(chǎn)品的支持，也為贊助企業(yè)進行品牌創(chuàng)新和價值提升提供有力媒介。2008年北京奧運會的成功主辦激發(fā)了中國人民前所未有的體育熱情和奧運激情，也使奧運營銷這一課題日益成為國民關(guān)注的焦點。如何有效的借助奧運會這樣的契機來為企業(yè)實現(xiàn)更大的發(fā)展，如何進行成功的奧運營銷，是所有謀求國際化發(fā)展的大型企業(yè)都應(yīng)該重視的問題。
　　 奧運營銷不是某一特定企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌與奧運會的

3、機械捆綁，而是以各種與奧運相關(guān)的內(nèi)容為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與奧運精神融合，將奧運精神與企業(yè)品牌文化進行有機融合，從而實現(xiàn)營銷目標。很多大型企業(yè)都看到了奧運會這一巨大商機，開展多種形式的營銷活動積極參與進來。雖然成功的奧運營銷必將帶來高回報和企業(yè)品牌價值的極大提升，然而奧運營銷的巨額投入和激烈競爭必然面臨高風險，所以企業(yè)在奧運營銷問題上一定不可盲目追隨。奧運營銷的開展需要企業(yè)成立專門的奧運營銷部門進行調(diào)研，并制定系統(tǒng)、長遠的規(guī)劃來指導