2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、四年一度的奧運圣火,點燃著全世界人民的體育激情。作為世界體育競技的巔峰盛會受到全球矚目,奧運會的商業(yè)價值毋庸置疑。奧運會已經(jīng)成為了展示人類經(jīng)濟、社會與文明的一個窗口,同時也是商業(yè)營銷活動的上佳載體。奧運會這般的大規(guī)模全球性體育賽事產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟和體育經(jīng)濟,深深影響著企業(yè)發(fā)展和品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認識到奧運營銷塑造品牌的魔力,同時更清醒認識到奧運會背后蘊藏著的無限商機。
   奧運和營銷緊密結(jié)合以后,奧運會成為了全球最大的

2、品牌和營銷平臺,通過高度成熟的營銷項目為奧運會提供重要的資金、技術(shù)與產(chǎn)品的支持,也為贊助企業(yè)進行品牌創(chuàng)新和價值提升提供有力媒介。2008年北京奧運會的成功主辦激發(fā)了中國人民前所未有的體育熱情和奧運激情,也使奧運營銷這一課題日益成為國民關(guān)注的焦點。如何有效的借助奧運會這樣的契機來為企業(yè)實現(xiàn)更大的發(fā)展,如何進行成功的奧運營銷,是所有謀求國際化發(fā)展的大型企業(yè)都應(yīng)該重視的問題。
   奧運營銷不是某一特定企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌與奧運會的

3、機械捆綁,而是以各種與奧運相關(guān)的內(nèi)容為載體,將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與奧運精神融合,將奧運精神與企業(yè)品牌文化進行有機融合,從而實現(xiàn)營銷目標。很多大型企業(yè)都看到了奧運會這一巨大商機,開展多種形式的營銷活動積極參與進來。雖然成功的奧運營銷必將帶來高回報和企業(yè)品牌價值的極大提升,然而奧運營銷的巨額投入和激烈競爭必然面臨高風險,所以企業(yè)在奧運營銷問題上一定不可盲目追隨。奧運營銷的開展需要企業(yè)成立專門的奧運營銷部門進行調(diào)研,并制定系統(tǒng)、長遠的規(guī)劃來指導

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