電影作品中植入式廣告的研究——以《非誠(chéng)勿擾2》為例【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告</b></p><p><b>　　市場(chǎng)營(yíng)銷</b></p><p>　　電影作品中植入式廣告的研究——以《非誠(chéng)勿擾2》為例</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p>　　在現(xiàn)代社會(huì)，信息爆炸、信息過載已經(jīng)成為一種常態(tài)，廣告信息的爆炸和

2、廣告同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇。消費(fèi)者每天都置身于各種令人眼花繚亂的廣告信息中，地毯式的廣告轟炸和打斷式地插入使得消費(fèi)者產(chǎn)生了疲勞，再加上大量的廣告作品制作水平不高，使得受眾喪失了興趣與耐性，已經(jīng)是對(duì)廣告具有強(qiáng)免疫力的敏感群體，對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。消費(fèi)者的注意力日益成為稀缺資源。同時(shí)，由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、生活節(jié)奏的加快，時(shí)間已成為消費(fèi)者的稀缺資源，受眾沒有足夠的閑暇來安心接受營(yíng)銷的打擾。再加上過多的節(jié)目?jī)?nèi)容資源選擇使得觀眾更加易

3、變，人們?cè)絹碓讲辉敢獗怀蓭缀伪稊?shù)增長(zhǎng)的廣告信息所束縛，觀眾早已經(jīng)習(xí)慣了對(duì)廣告的逃避。另外人們可以用遙控器來快進(jìn)電視節(jié)目中的廣告部分，新技術(shù)的發(fā)展正在改變著人們的收視習(xí)慣，使其更具信息選擇權(quán)，人們可以過濾掉不喜愛的顯性廣告，直接選擇自己喜歡的節(jié)目，顯性廣告被關(guān)注的機(jī)率越來越小。</p><p>　　面對(duì)上述種種困局，各種隱性廣告成了電視行業(yè)應(yīng)對(duì)變革的現(xiàn)實(shí)選擇，把營(yíng)銷信息融入到具體節(jié)目中的植入式廣告，能更好地越過消費(fèi)

4、者的抵觸心理，獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。近年來，我國(guó)的植入式廣告呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，但總體來看還處于初級(jí)發(fā)展階段在實(shí)際操作中，植入式營(yíng)銷并不容易，需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，以及對(duì)影視作品良好的操控能力和對(duì)社會(huì)生活中各種新生事物和流行時(shí)尚的敏感與關(guān)注。而國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)對(duì)于植入式營(yíng)銷的操作形式還比較簡(jiǎn)單，表達(dá)生硬，整體運(yùn)作水平還有待提高。</p><p>　　隱性廣告如果能與植入的本身（如劇情）結(jié)合得自然融洽，就能起

5、到比傳統(tǒng)廣告更好的效果，植入式營(yíng)銷為企業(yè)提供了一種有效的營(yíng)銷傳播方式來吸引消費(fèi)者的注意力。因此就植入式營(yíng)銷的含義、種類、模式及實(shí)施時(shí)應(yīng)注意的問題等進(jìn)行探討，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。</p><p>　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p>　　在理論分析的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前我國(guó)電影作品中植入式營(yíng)銷的現(xiàn)狀、模式、優(yōu)勢(shì)及存在的問題進(jìn)行分析，繼而提出在電影作品中植入式營(yíng)銷的創(chuàng)新

6、運(yùn)用方面對(duì)策建議。</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、植入式營(yíng)銷與《非誠(chéng)勿擾2》</p><p>　?。ㄒ唬┲踩胧綘I(yíng)銷的概念</p><p>　?。ǘ┲踩胧綘I(yíng)銷的特點(diǎn)</p><p>　?。ㄈ斗钦\(chéng)勿擾2》中植入式的表現(xiàn)形式</p><p&g

7、t;　　二、電影作品中植入式廣告的優(yōu)勢(shì)</p><p><b>　　（一）受眾數(shù)量大</b></p><p><b>　?。ǘ┙佑|質(zhì)量大</b></p><p><b>　　（三）品牌滲透力強(qiáng)</b></p><p>　?。ㄋ模┲踩胧綇V告能推動(dòng)電影的生產(chǎn)</p>

8、<p>　　三、電影中植入式廣告存在的問題</p><p>　?。ㄒ唬┥仓踩?，引起受眾反感</p><p>　?。ǘ?shù)量上過于泛濫</p><p>　?。ㄈ┯^眾負(fù)面情緒對(duì)廣告產(chǎn)品的遷移</p><p>　　（四）存在不穩(wěn)定性，增加了實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)</p><p>　?。ㄎ澹┤狈τ行У姆杀O(jiān)管</p&g

9、t;<p>　　四、電影植入式廣告營(yíng)銷創(chuàng)新的對(duì)策建議</p><p>　?。ㄒ唬┥钊肟紤]品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)</p><p>　　（二）深度植入、完美融合</p><p><b>　　（三）堅(jiān)持適度原則</b></p><p>　?。ㄋ模V告與電影的目標(biāo)受眾要有較大交集</p><p&g

10、t;　?。ㄎ澹┙⒔y(tǒng)一完善、規(guī)范的評(píng)估體系和相關(guān)法律</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等</p><p>　　文獻(xiàn)法：大量查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)資料和文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上整理和分析研究電影作品中植入式營(yíng)銷的問題。</p><p>　　對(duì)比分析法：對(duì)比研究電影作品中傳統(tǒng)顯示廣告與植入式廣告的區(qū)別，進(jìn)而得出應(yīng)該切實(shí)做好植入式營(yíng)銷的運(yùn)用。<

11、/p><p>　　舉事例：用《非誠(chéng)勿擾2》中的植入式廣告來做論據(jù)以證明其論點(diǎn)，更形象更具說服力。</p><p><b>　　中外文參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[2] 金若沙.電影植入式廣告的傳播效果研究.現(xiàn)代廣告,2010,（1）下半月.</p><p>　　[3] 程蓉蓉.影視節(jié)目植入式廣告效果分析[J].市場(chǎng)

12、周刊,2008,（2）.</p><p>　　[4] 雷麗萍.電影中植入式廣告的營(yíng)銷模式[J].中國(guó)商貿(mào)，2010，1(b):041-02.</p><p>　　[5] 張延偉.影視植入式廣告芻議[J] .電影評(píng)介，2007，（9）.</p><p>　　[6] 電影植入式廣告的特點(diǎn)及存在問題研究 陳思艷，劉建國(guó)，2009.6.25</p><p

13、>　　[7] 劉根.淺析植入式營(yíng)銷[J] .企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2006，（2）</p><p>　　[8] 尹鴻.“植入廣告”或是“突出廣告”？ .新浪博客，2010，（3）</p><p>　　[9] 洪棋.淺談植入式廣告：影視廣告?zhèn)鞑サ男峦緩絒J] . 2009，（4）</p><p>　　[10] 王麗娜.基于品牌傳播的植入式廣告研究[D] .武漢理工大學(xué)，

14、2008.</p><p>　　[11] 劉虎.蓬勃發(fā)展的影視植入式廣告[J] .產(chǎn)業(yè)研究，2007(24) .</p><p>　　[12] 閻海虹.論影視作品中的植入式廣告[J] .東南傳媒，2007(3) .</p><p>　　[13] 陳軼凌.論影視媒體中的植入式營(yíng)銷策略[J] . 集體經(jīng)濟(jì)·經(jīng)營(yíng)之道，2009，（7）</p>&l

15、t;p>　　[14] 趙君平.淺談中國(guó)商業(yè)電影的植入式廣告[J] .藝術(shù)天地，2010，（4）：0080－02</p><p>　　[15] 周純.淺議我國(guó)影視劇中植入式營(yíng)銷的“硬”傷.理論科學(xué)，2010，（14）：0026-02</p><p>　　[16] 王瑋.植入式廣告與影視藝術(shù)的發(fā)展[J].DVD電影評(píng)介，2009,01：103 </p><p>　

16、　[17] 涂銘,涂乙冬,張燦.植入式廣告的誤區(qū)[J].科協(xié)論壇，2007,7：75</p><p>　　[18] 黃志華.透析植入式廣告[J].天津市工會(huì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2009,6. </p><p>　　[19] Sudhaman,Arun.Learning global lessons on product placement.[J] Campaign (UK); 12/4/20

17、09, Issue 48, p17-17, 1p </p><p>　　[21] David Schreiner Cyberbranding of Swedish Stock Photography Agencies [D].Berkeley: Umea School of Business and Economics,2007.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容

18、、步驟、時(shí)間）</p><p>　　2010年12月15日前，指導(dǎo)教師對(duì)畢業(yè)論文的撰寫要求進(jìn)行初次指導(dǎo)。</p><p>　　2010年12月15至12月30日：大量搜集并廣泛閱讀與畢業(yè)論文選題相關(guān)的資料。</p><p>　　2010年12月30日前：上報(bào)論文題目及論文提綱。</p><p>　　2011年 1月15日前：上交《文獻(xiàn)綜述》、

19、《外文資料譯文》初稿。</p><p>　　2011年 1月 30日前：上交《開題報(bào)告》初稿。</p><p>　　2011年 2月27日、28日：上交《畢業(yè)論文》初稿。</p><p>　　2011年 2月24日至2010年4月14日期間：修改論文。</p><p>　　2011年 4月25日前：完成《畢業(yè)論文》及《文獻(xiàn)綜述》、《外文翻譯》

20、、《開題報(bào)告》等所有材料的定稿，并上交所有材料的打印稿。</p><p>　　2011年5月1日前：上交《誠(chéng)信承諾書》和《畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)評(píng)審答辯成績(jī)表》。</p><p>　　2011年5月11日：論文答辯。</p><p>　　六、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)</p><p>　　本文以2010年12月上映的馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《非誠(chéng)勿擾2》為