淺析國產(chǎn)電影植入式廣告——以《北京遇上西雅圖》為例

1、1目錄目錄淺析國產(chǎn)電影植入式廣告——以《北京遇上西雅圖》為例..........................................................................1摘要：................................................................................................................

2、.................................................1關(guān)鍵詞：電影植入式廣告北京遇上西雅圖.................................................................................................11、由《北京遇上西雅圖》淺析電影植入廣告的優(yōu)點與缺陷。...........................

3、.........................................11.1電影植入廣告的優(yōu)點..........................................................................................................................11.1.1隱蔽性強..................................

4、.........................................................................................................11.1.2到達(dá)率高.........................................................................................................

5、........................31.1.3經(jīng)濟劃算.................................................................................................................................31.1.4無產(chǎn)品類別限制............................................

6、.........................................................................31.1.5無受眾群體限制.....................................................................................................................31.2電影植入式廣告的缺陷...

7、...................................................................................................................31.2.1品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌..................................................31.2.2植入廣告的容量有限，過度植入則會引起受

8、眾反感..........................................................41.2.3植入廣告容易對作品造成傷害，尤其是使作品本身主題渙散..........................................41.2.4增加了廣告主的風(fēng)險......................................................................

9、.......................................42、由《北京遇上西雅圖》淺析國產(chǎn)電影植入式廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式........................................................42.1國產(chǎn)電影廣告植入的常見形式.............................................................................

10、.............................42.1.1場景植入.................................................................................................................................42.1.2聲音植入..........................................

11、.......................................................................................52.1.3情節(jié)植入...........................................................................................................................

12、......52.1.4形象植入.................................................................................................................................52.2國產(chǎn)電影植入廣告的藝術(shù)表現(xiàn)存在的問題.....................................................

13、.................................52.2.1廣告內(nèi)涵不能與電影主題完美融合......................................................................................52.2.2節(jié)植入生硬單調(diào)...................................................................

14、..................................................62.2.3現(xiàn)手法較為單一。.................................................................................................................62.3由《北京遇上西雅圖》對國產(chǎn)電影植入廣告的表現(xiàn)手法提出幾點建議.........

15、..............................72.3.1、整體策劃，精心篩選...........................................................................................................72.3.2匠心獨運，巧妙表達(dá)....................................................

16、.........................................................72.3.3對白植入出新意.....................................................................................................................73、由《北京遇上西雅圖》探索分析當(dāng)前國產(chǎn)電影植入廣告模式存在的問

17、題與解決辦法。....................73.1國產(chǎn)電影植入廣告模式存在的各種問題..........................................................................................83.1.1尚未形成一個正規(guī)、合理的運作方式............................................................

18、......................83.1.2缺乏科學(xué)的廣告效果評估體系.............................................................................................83.1.3植入式廣告與現(xiàn)行法律法規(guī)存在沖突，對受眾權(quán)益構(gòu)成侵害..........................................83.2國產(chǎn)電影植入廣告

19、模式存在問題的解決方法..................................................................................93.2.1完善電影植入式廣告的運作方式.........................................................................................93.2.2制定合理的植入式廣告定價

20、模式.........................................................................................93.2.3構(gòu)建科學(xué)的植入式廣告效果評估體系..................................................................................93.2.4加強市場參與主體的自我約束......

21、.......................................................................................93.2.5加強電影植入式廣告的法律規(guī)制.......................................................................................10結(jié)語…………………………………………………………

22、…………………………………………………………………………………………………..1131.1.1隱蔽性強廣告泛濫的年代，低俗廣告、虛假廣告的頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致人們時刻戴著一副有色眼鏡去看待廣告。而《北京遇上西雅圖》中吳秀波駕駛的豐田汽車，輕松裝下湯唯攜帶的三只LV大箱，則無聲勝有聲的展示了該款豐田的霸氣與男人味道。被羊水打濕的聯(lián)想手機，依然能夠打通911清晰通話，更是巧妙地告訴觀眾聯(lián)想品牌的性能之優(yōu)越。這種“秘而不宣”正是電影植入式廣告的一大

23、優(yōu)點，它避開了消費者厭棄廣告這一顯性心理特征，身著大眾的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)嵌入了受眾的視野，從而于不知不覺中達(dá)到了廣而告之的目的。事實上《北京遇上西雅圖》中植入廣告不計其數(shù)，例如伯爵系列產(chǎn)品、聯(lián)想系列產(chǎn)品、民生銀行騰訊微博等。在影片觀賞過后，約90%的受眾能夠至少注意到一個品牌，超過70%的受眾能夠在提示下回憶起電影中植入的所有廣告。1.1.2到達(dá)率高電影作為大眾娛樂媒體，不但可以不受時間

24、地點的限制達(dá)到全球傳播，而且可以忽略時效的限制做到無限次數(shù)播放?！侗本┯錾衔餮艌D》自上映以來，票房一路攀升超過五億，網(wǎng)上“無差評”、“影院排片逐日遞增”。毫無疑問影片中所有植入的廣告隨之出現(xiàn)在了每位觀影者的眼前。即便影片的熱度已過，影片的觀看者、收藏者依然無休止的增加，而產(chǎn)品的到達(dá)率也將永不止步的攀升。1.1.3經(jīng)濟劃算相比較單獨尋找明星代言產(chǎn)品、選擇媒體播放廣告，植入廣告因為電影中固有的明星、電影與媒體更加親近的關(guān)系，所以能夠節(jié)省大量

25、費用。電影植入式廣告的“雙贏”特點也早使其成為一樁油水滿滿的大買賣，使得制片方對廣告主滿心歡迎。除此之外，電影傳播的廣泛性與持久性，以及無需考慮電視臺與時段等相關(guān)因素，平均費用毫無疑問得到進一步的降低?！侗本┯錾衔餮艌D》的總投資不過三千萬左右，湯唯的無形代言、影片的飆升票房，毫無疑問任何一家廣告主在影片的植入費用，都比硬廣告擁有更高的性價比。1.1.4無產(chǎn)品類別限制現(xiàn)行的廣告法律法規(guī)對于煙草、藥品以及鉆戒、名車之類的特殊消費品，限制頗多

26、，因此普通大眾媒體很難出現(xiàn)此類廣告。但是電影植入式廣告卻突破這一障礙，它不僅可以忽略諸多條框，還可以自行設(shè)計相關(guān)情節(jié)與角色隨心所欲展示產(chǎn)品?！侗本┯錾衔餮艌D》中，前后出現(xiàn)一個巴黎世家皮夾、一個Di大包、一個Chanel錢夾、兩個巴黎世家拎包、兩個Hermes包、三個LadyDi、3個LV皮箱以及全套伯爵飾品、手表等不計其數(shù)的奢侈品，令人目眩神迷應(yīng)接不暇。如此在大眾媒體中難得一見的奢侈品廣告，在電影中植入的機會俯拾即是。1.1.5無受眾群

27、體限制相對于接觸電視久了的父輩們，年輕人更多的把時間花費在電腦上，所以傳統(tǒng)廣告中的直白推銷方式對年輕的受眾群體來說相對較少。面對這些追求自由生活，遠(yuǎn)離劣質(zhì)廣告的青少年群體，電影植入式廣告顯得尤為貼切。電影的收視率可謂老少咸宜，而且也不像電視劇那樣，在播放過程中插入各種廣告，它是在連貫的故事中借助情節(jié)的需要而插入植入式廣告，所以遠(yuǎn)比電視廣告更受歡迎。1.2電影植入式廣告的缺陷1.2.1品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌《北京