浙江省紡織服裝出口貿(mào)易研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　浙江省紡織服裝出口貿(mào)易研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 國際經(jīng)濟與貿(mào)易

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p>

3、<p>　　浙江省是中國紡織服裝出口大省，紡織服裝出口在浙江省出口貿(mào)易中具有舉足輕重的地位，對浙江省經(jīng)濟發(fā)展、出口創(chuàng)匯和勞動就業(yè)等具有重要的作用。2008年世界金融危機使浙江省紡織服裝出口受到了重創(chuàng)，浙江省紡織服裝以量取勝出口方式的弊端顯現(xiàn)出來。在后危機時代，紡織服裝出口面臨著挑戰(zhàn)與機遇。</p><p>　　論文從出口規(guī)模、出口方式、出口市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面分析了浙江紡織服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀。通過對

4、浙江省紡織服裝出口貿(mào)易的深入分析，發(fā)現(xiàn)浙江省紡織服裝出口貿(mào)易存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和出口增長方式不合理、出口依存度偏高，出口市場過于集中、紡織服裝品牌建設(shè)薄弱、產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值較低、紡織服裝企業(yè)自身的設(shè)計和創(chuàng)新能努力不足等問題。從后危機時代國內(nèi)外形勢的變化分析了浙江紡織服裝出口面臨的挑戰(zhàn)。</p><p>　　本文針對浙江省紡織服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題和挑戰(zhàn)，提出了浙江省紡織服裝出口發(fā)展的對策，認為發(fā)展浙江省紡織服裝出

5、口要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)外銷并行，開拓新市場、增強自我創(chuàng)新能力，相應(yīng)的提升工藝水平及科技含量、加強自身品牌建設(shè)，提高紡織服裝產(chǎn)品競爭力、采取穩(wěn)健的出口策略，建立紡織服裝對外貿(mào)易預(yù)警機制。</p><p>　　關(guān)鍵詞：紡織服裝；出口貿(mào)易；市場競爭</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Zhejiang

6、 province is the bigger textile and apparel exporter of China, which has a pivotal position in the economic development of Zhejiang Province. It has an important role in Zhejiang's development of economic, exports an

7、d employment.World financial crisis in 2008, Zhejiang textile and apparel exports have been hit, Zhejiang Province, export of textile and apparel the way to win the amount of defects revealed.In the post-crisis era, text

8、iles and clothing exports face challenges and opportunit</p><p>　　This article from the export scale, export mode, export markets, products, analyzes the structure of Zhejiang Textile and garment export trad

9、e status.Zhejiang textile and clothing exports by trade-depth analysis and found that there Zhejiang textile and garment export trade and export growth of product structure is irrational, the high degree of dependence on

10、 exports, the export market is too concentrated, the weak textile and apparel brand building, product technology content and low value-adde</p><p>　　In this paper, Zhejiang Province, on trade of textile and

11、garment exports, problems and challenges, proposed the development of textile and garment export in Zhejiang measures, that the development of textile and garment exports in Zhejiang Province to adjust the industrial str

12、ucture, optimize product structure, the export parallel, new markets, enhance self-innovation capability, enhance the technological level and the corresponding technological content and establish a national brands, texti

13、le</p><p>　　Keywords: Textiles and clothing; Export trade; Marketing competitive </p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 浙江紡織服裝出口現(xiàn)狀.............................................

14、...........................................1</p><p>　　1.1 浙江紡織服裝出口的規(guī)模...........................................................................1</p><p>　　1.2 浙江紡織服裝出口的貿(mào)易方式......................

15、.............................................3</p><p>　　1.3 浙江紡織服裝主要出口市場.......................................................................4</p><p>　　1.4 浙江紡織服裝出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu).......................

16、............................................5</p><p>　　1.5 浙江紡織服裝出口的價格...........................................................................5</p><p>　　2 浙江紡織服裝出口存在的問題.......................

17、.......................................................7</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口增長方式不合理...............................................................7</p><p>　　2.2 出口市場過于集中，出口依存度偏高................

18、.......................................7</p><p>　　2.3 紡織服裝品牌建設(shè)薄弱...............................................................................8 </p><p>　　2.4 產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值較低.......................

19、................................................9 </p><p>　　2.5 紡織服裝企業(yè)自身的設(shè)計和創(chuàng)新能力不足....................................................10</p><p>　　3 影響浙江紡織服裝出口的外部因素...............................

20、.....................................11</p><p>　　3.1 國外需求直接下降.....................................................................................11</p><p>　　3.2 國際貿(mào)易保護越演越烈......................

21、.......................................................11</p><p>　　3.3 國際紡織服裝市場競爭激烈.....................................................................12</p><p>　　3.4 人民幣對美元升值..................

22、...................................................................13</p><p>　　3.5 紡織服裝產(chǎn)品的低成本優(yōu)勢逐漸消失.....................................................13</p><p>　　3.5.1 紡織服裝產(chǎn)品的原材料價格上漲..........

23、........................................13</p><p>　　3.5.2 勞動力成本上升，導(dǎo)致紡織服裝產(chǎn)品成本增加..........................14</p><p>　　4 浙江紡織服裝出口貿(mào)易發(fā)展的對策.............................................................

24、.......16</p><p>　　4.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)..................................................................16</p><p>　　4.2 內(nèi)外銷并行，開拓新市場.................................................................

25、.........16</p><p>　　4.3 加強自身品牌建設(shè)，提高紡織服裝產(chǎn)品競爭力.......................................17</p><p>　　4.4 增強自我創(chuàng)新能力，相應(yīng)的提升工藝水平及科技含量...........................18</p><p>　　4.5 采取穩(wěn)健的出口策略，建立紡織服

26、裝對外貿(mào)易預(yù)警機制.......................20</p><p>　　結(jié) 論..........................................................................................................................22</p><p>　　參考文獻.........

27、...........................................................................................................23</p><p>　　浙江自古就有“絲綢之府”的美譽，是中國紡織品服裝的生產(chǎn)大省和出口大省，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在浙江省的工業(yè)生產(chǎn)和出口貿(mào)易中具有舉足輕重的地位。自從“后配額”時代結(jié)束以后，浙江紡織服裝行業(yè)

28、在更深層次和更大范圍內(nèi)上參與國際競爭，實現(xiàn)了快速發(fā)展。2009年浙江紡織服裝出口總額占全國的25.9%，占全球的3.6%。浙江已成為全球主要的紡織服裝出口加工地區(qū)之一。在快速發(fā)展的同時，以量取勝的浙江紡織服裝的弊端逐漸顯現(xiàn)出來。2009年，后危機時代的到來又給浙江紡織服裝行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。</p><p>　　1 浙江省紡織服裝出口現(xiàn)狀</p><p>　　浙江是紡織服裝出口的大省，紡織

29、服裝是浙江第二大的出口商品，僅次于機電產(chǎn)品。浙江是中國民營經(jīng)濟最活躍的地區(qū)，經(jīng)過多年的資金積累，浙江服裝企業(yè)有了足夠的資金實力。浙江已經(jīng)形成了國內(nèi)最具實力的紡織服裝生產(chǎn)基地，產(chǎn)生了眾多的國內(nèi)知名品牌。近年來，浙江省紡織品出口每年上一個臺階，2009年超過上海、2010年超過江蘇、2011年初超過廣東、位居全國第一。2010年，全省紡織品出口631.8億美元，同比增長27.1%，占全省外貿(mào)出口總額的35%，占全國紡織服裝出口總值的1/5。

30、</p><p>　　1.1 浙江紡織服裝出口的規(guī)模</p><p>　　浙江省是中國較大的紡織服裝生產(chǎn)和出口省，連續(xù)多年的高速增長，使得浙江省紡織服裝出口在國際市場占有極重要的地位，同時也成為多個國家進行“特?！焙头磧A銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。據(jù)了解，浙江紡織服裝出口額占全國紡織服裝出口的比例也在逐年增加。2007年和2008年，紡織服裝出口額占全國紡織服裝出口額的平均比例高達23%，浙江

31、省成為全國紡織服裝出口最多的省份。</p><p>　　由表1可知，2006年浙江紡織服裝占全國紡織服裝的比率為20.65%，2007年浙江紡織服裝占全國紡織服裝的比率為20.8%，2008年浙江紡織服裝占全國紡織服裝的比率為22.8%，2009年浙江紡織服裝占全國紡織服裝的比率為23.8%。雖然2009年浙江省紡織服裝累計出口402.43億美元，但與去年同比下降8.17%。盡管短期內(nèi)浙江省紡織服裝出口有一定的下

32、降，但浙江省仍然是中國紡織服裝產(chǎn)品出口最多的省市。除此之外，浙江省的紡織服裝出口仍在高速增長，雖然2008年的金融危機對紡織服裝出口有一定程度的負增長但很快浙江省就馬上進入復(fù)蘇狀態(tài)。此時我們也看出了這次金融危機對紡織服裝產(chǎn)業(yè)有很大的影響，但現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸進入了復(fù)蘇時期。另外2000年-2008年間，浙江紡織服裝業(yè)出口交貨值增長3.32倍，同期全國紡織服裝業(yè)出口交貨值增長1.84倍，浙江紡織服裝出口交貨值占全國的比例從18.23%增加

33、到27.69%。且自2002年始，浙江紡織服裝出口交貨值一直穩(wěn)居全國第一。</p><p>　　表1 2006年-2009年浙江紡織服裝出口額占全國的比重</p><p>　　數(shù)據(jù)來源：《2008/2009中國棉花年鑒》《2010年浙江省統(tǒng)計年鑒》</p><p>　　2009年浙江紡織服裝出口額占全國紡織服裝出口的比例是23%，位居全國首位(見圖1)。</

34、p><p>　　圖1 2008/2009年全國與各省紡織服裝出口額</p><p>　　資料來源：《2008/2009中國棉花年鑒》</p><p>　　此外，統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2008年和2009年，浙江省規(guī)模以上紡織（包括服裝和化纖）企業(yè)出口交貨值分別為2063.7億元和2113.7億元，增長11.8%和14.9%；2010年1-9月，出口交貨值1886.6億元，增

35、長15.4%。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：浙江省紡織品（包括服裝，下同）出口額，2008年和2009年分別為294.4億美元和327.2億美元，增長21.6%和23.3%；2010年1-9月出口額251.7億元，增長24.1%（見表2）。</p><p>　　表2 浙江省2008年-2010年（1-9月）出口交貨值與出口額</p><p><b>　　資料來源：海關(guān)統(tǒng)計</b>&l

36、t;/p><p>　　顯然紡織服裝行業(yè)依然是浙江省出口支柱地位。2008和2009年，紡織企業(yè)占規(guī)模以上企業(yè)出口交貨值的比重分別為24.6%和27.1%。近三年，浙江紡織服裝出口增幅均高于全國平均水平。紡織服裝行業(yè)出口結(jié)構(gòu)發(fā)生積極變化。三大行業(yè)中：化學(xué)纖維制造業(yè)高速增長，2008年和2009年出口交貨值分別增長65.7%和72.8%，2010年1-9月增長85.1%；占規(guī)模以上企業(yè)出口交貨值的比重，從2008年的0.

37、39%提高到2010年三季度末的0.95%。紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)和紡織業(yè)增速相對平穩(wěn)，但前者的年度增速高于后者3到4個百分點。由此可見，紡織服裝行業(yè)出口的加工深度在穩(wěn)步提高，從初級產(chǎn)品向深加工產(chǎn)品提升，從一般紡織面料向新型纖維原料拓展。</p><p>　　1.2 浙江紡織服裝出口的貿(mào)易方式</p><p>　　我國紡織服裝出口被定義為低利潤出口行業(yè)，一般貿(mào)易方式和加工貿(mào)易方式是紡織服裝

38、出口的主要貿(mào)易方式，近幾年來由于我國紡織服裝出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，浙江省紡織服裝的出口方式中一般貿(mào)易比重不斷上升，加工貿(mào)易比重逐年下降。浙江紡織服裝出口的貿(mào)易方式主要是一般貿(mào)易和加工貿(mào)易，從表3看浙江紡織服裝一般貿(mào)易出口方式占的比重大，從2004-2009年浙江一般貿(mào)易占出口額比重超過85%，甚至在2005年和2006年超過了90%。而加工貿(mào)易占出口額不到15%。</p><p>　　表3 浙江省出口貿(mào)易方式比

39、重</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來源：根據(jù)浙江省外經(jīng)貿(mào)局數(shù)據(jù)整理得出</p><p>　　圖2 2004-2009年一般貿(mào)易和加工貿(mào)易的增長趨勢（％）</p><p>　　資料來源：根據(jù)浙江省外經(jīng)貿(mào)局數(shù)據(jù)整理得出　</p><p>　　雖然在表3可以看出浙江省

40、出口貿(mào)易方式以一般貿(mào)易為主，但圖2顯示：一般貿(mào)易的增長百分比呈下降趨勢，到了2005年同期增長22.2%，達到歷年最低點。而一加工貿(mào)易從2004-2009年呈上升趨勢，到了2004年同期增長77.9%，達到了最高點，雖然到2005年下降到32.1%，但仍比一般貿(mào)易增長速度快。</p><p>　　1.3 浙江紡織服裝主要出口市場</p><p>　　在出口市場上，仍以傳統(tǒng)市場為主，東盟市場

41、增長較快。浙江省紡織服裝出口前五大市場依次為歐盟、美國、日本、香港、東盟，出口額2009年全年合計207億美元，占對全球出口的52%。其中出口東盟增長較快，為41%。但對歐盟和美國的出口由高速增長向適度增長回歸。</p><p>　　2008年，浙江省紡織服裝出口前7位國家分別為歐盟、美國、日本、中國香港、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、韓國。在超過十億美元的出口市場中，吉爾吉斯斯坦成為增長最快的新興市場，同比增長幅度高達

42、193.5%，成為我浙江省紡織服裝第六大出口市場。據(jù)調(diào)查，歐盟、美國和日本這三個地區(qū)占據(jù)浙江省紡織服裝出口市場的前三位，紡織服裝出口市場占有率分別為：10.2%、12.3%和34%。</p><p>　　雖然2008年，受世界金融危機的影響，浙江對歐美紡織服裝出口出現(xiàn)了增幅回落的情況。其中對歐盟出口75億美元，同比增長21.7%增幅回落了33.6個百分點；對美國出口78億美元，同比增長18.1%，增落了48個百分

43、點。與此相反，對非設(shè)限地區(qū)的出口出現(xiàn)放量增長，2008年非設(shè)限地區(qū)出口102億美元，同比增長27.7%，增幅提高了20個百分點中對香港、韓國、土耳其、加拿大、墨西哥等地區(qū)的出口增速分別達21.2%、28.1%、217.5%、44.9%和125%，增幅均比去年同期有了較大增長。</p><p>　　從上面的數(shù)據(jù)我們可以分析出來，浙江省紡織服裝出口集中歐盟、美國、日本、中國香港等國家和地區(qū)，對其出口占出口總量的六成以

44、上。較強的地區(qū)依賴性增加了紡織服裝生產(chǎn)的不穩(wěn)定性。由于市場過分集中，浙江省紡織服裝的出口受幾個主要進口國特定市場的影響太大，它們市場的任何變化都易導(dǎo)致浙江省紡織服裝出口的不穩(wěn)定。隨著低碳經(jīng)濟時代的來到，這些國家提出了更多的紡織服裝出口限，貿(mào)易保護主義之風愈演愈烈，這更增加了浙江省紡織服裝出口的不確定性，不利于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　1.4 浙江紡織服裝出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)</p><p&

45、gt;　　目前浙江紡織服裝已形成了和本地情況相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群如紹興中國輕紡城, 嵊州領(lǐng)帶城，上虞傘布市場,諸暨大唐襪業(yè)，湖州絲綢城，織里童裝城，濮院羊毛衫市場，海寧皮革服裝城，余杭裝飾布市場，還有溫州精紡面料市場。</p><p>　　從表4中看出，紡織紗線、織制及制品占出口總額比重大。從2004年到2008一直占出口總額的一半以上，特別在2006年達到了59.0%。服裝占比重小，但增長速度快，2007年增長率達

46、到了43.8%，比紡織制品的增長率40.2%高出3.8個百分點，2008年增長率高出紡織制品17.2個百分點。</p><p>　　表4 浙江省紡織品及服裝的出口比重 單位：萬美元</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來源：根據(jù)浙江外經(jīng)貿(mào)局數(shù)據(jù)整理得出</p><p>　　1.5 浙江紡織服

47、裝出口的價格</p><p>　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)計算，浙江紡織服裝出口的(剔除非紡織物制作的服裝)平均單價：2008年為1.72元，比2007年的1.37元提高12.9%；2010年1-8月則為2.04元。在兩大類(紡織紗線、織物及制品，服裝及衣著附件)19個類別中，2008年平均單價比2007年提高的有12個，提高率為63.2%。分別是合成短纖與棉混紡紗線(縫紉線除外)(提高106.75%)，絲織物(提高55.8%

48、)，人造纖維短纖紗線(縫紉線除外)(提高23.05%)，合成短纖與棉混紡機織物(提高19.12%)，棉浴巾(提高17.87%)，織物制襪子(提高16.6%)，織物制服裝(提高12.95%)，亞麻及苧麻機織物(提高12.52%)，手帕，棉機織物，織物制手套，帽類。紡織品出口單價總體上升，一方面表明出口紡織品的品質(zhì)穩(wěn)步改善，性價比更趨合理；另一方面也表明，在出口設(shè)限、成本上升、退稅率下調(diào)和人民幣升值等多重壓力下，不少企業(yè)通過提高出口價格來消

49、化一部分減利因素（見圖3）。</p><p>　　圖3 2009年浙江省出口紡織品單價增長物品增長率統(tǒng)計表</p><p>　　數(shù)據(jù)來源：中國紡織網(wǎng)</p><p>　　2 浙江紡織服裝出口存在的問題</p><p>　　2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口增長方式不合理</p><p>　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，浙江省紡織服裝出口的產(chǎn)

50、品基本處在國際分工和價值鏈的低端；在科技和資本投入要求高的新型纖維和面料、染整、產(chǎn)業(yè)用紡織品、環(huán)保型產(chǎn)品和紡織機械等領(lǐng)域，與發(fā)達國家的差距很大。目前在浙江紡織服裝出口中，衣著用、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用的比例為60:15:25，與國際上各占1/3相比，仍有一定差距。調(diào)整三者的比例是擴大紡織服裝出口規(guī)模的關(guān)鍵，發(fā)展產(chǎn)業(yè)用紡織品有利于擴大浙江省紡織服裝出口規(guī)模。</p><p>　　從增長方式看，紡織服裝產(chǎn)品的貿(mào)易增長以“跑量

51、”為主，過多依靠價格競爭，利潤微薄。出口產(chǎn)品以中低檔為主，精深加工和高附加值產(chǎn)品偏少；以定牌、貼牌為主，自主品牌甚少。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，缺乏對國際市場主渠道和銷售終端的控制能力。過度投資導(dǎo)致出口企業(yè)和產(chǎn)品激增，無序競爭難以遏制。近年來，國際貿(mào)易條件趨緊，能源原材料、資金、勞動力等要素成本不斷上揚，低成本發(fā)展賴以取得競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)不斷被侵蝕，加快轉(zhuǎn)變出口增長方式勢在必行。浙江紡織服裝行業(yè)還面臨國內(nèi)紡織強省的競爭壓力。2005年，浙江成

52、為全國紡織服裝品生產(chǎn)和出口第一大省。但是近兩年，浙江紡織服裝出口增速落后于廣東，出口總量又退居第二；紡織服裝生產(chǎn)總量第一之位，也被江蘇反奪。加快轉(zhuǎn)變出口增長方式時不我待。</p><p>　　由于紡織產(chǎn)業(yè)進入門檻不高，部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過猛，盲目擴張導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，使得一些企業(yè)不惜采取一些不法手段，如偷工減料等，同時通過低價格的產(chǎn)品沖擊市場，擾亂市場秩序，壓縮合法企業(yè)的利潤空間；同時由于中國紡織服裝企業(yè)貼牌

53、加工比例高，模仿和跟進現(xiàn)象比較普遍，使得企業(yè)產(chǎn)品過分依賴低成本、低價格和以量取勝的競爭模式。由于這兩方面的原因使得中國的紡織服裝行業(yè)的發(fā)展愈來愈陷入泥潭。</p><p>　　2.2 出口市場過于集中，出口依存度偏高</p><p>　　長期以來中國紡織品出口市場相對集中于美國、歐盟、日本等，2009年上述三者合計占同期中國紡織服裝出口總值的50.2%。出口依存度是指一國或地區(qū)在一定時期內(nèi)

54、出口額占GDP的比重,把上面兩表合并即可算出2007 -2009 年浙江省紡織服裝企業(yè)的出口依存度。</p><p>　　表5 浙江省紡織服裝行業(yè)2007 - 09 年出口依存度</p><p>　　資料來源：《2008/2009浙江省統(tǒng)計年鑒》</p><p>　　由表5可以看出，浙江省紡織服裝的外貿(mào)依存度在56 %左右，換言之浙江省生產(chǎn)的一半以上的紡織服裝是出口

55、至國外的，我們在上表中同樣可以看到浙江省紡織服裝的年出口額也是在不斷增加的。由此，容易遇到國外的貿(mào)易壁壘，同時過于依賴國外市場，一旦國際經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生不穩(wěn)定或下坡路，國外訂單減少，國內(nèi)市場將很難消化國內(nèi)過剩的生產(chǎn)能力。</p><p>　　2009年1月份，浙江省紡織服裝出口突破10億美元，達10.38億美元，增長18.63%，占浙江省出口總額的14.11%。紹興、杭州和寧波為1月份浙江省紡織服裝出口的前三甲，出口

56、值分別為3.87億美元、2.24億美元和1.76億美元，分別增長3.2%、20.43%和22.86%。出口紡織服裝主要銷往歐盟和美國，出口額為1.91億美元和1.34億美元，同比分別增長25.66%和30.1%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，新年首月浙江省紡織服裝出口取得驕人成績的重要原因是2009年1月停征了紡織服裝出口關(guān)稅。另外，中歐、中美紡織品協(xié)議的簽訂也起到了一定的促進作用。但浙江省紡織服裝行業(yè)存在的行業(yè)自律不夠強、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡、出

57、口市場過于集中以及技術(shù)創(chuàng)新等問題將對擴大浙江省紡織服裝出口規(guī)模產(chǎn)生一定的負面影響，應(yīng)予以警惕和重視。</p><p>　　2.3 紡織服裝品牌建設(shè)薄弱</p><p>　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)需要國際知名的大品牌和知名設(shè)計師的支撐，比如意大利、法國的時裝名牌往往是與設(shè)計師的名字聯(lián)系起來的，提起某個時裝品牌，人們自然而然會想到其知名設(shè)計師，而目前中國紡織服裝品牌普遍不響，在國外客戶的眼中

58、往往是價低質(zhì)差的象征。浙江雖然有不少國內(nèi)著名的服裝品牌,如寧波的雅戈爾、衫衫、羅蒙還有義烏的浪莎等。但長期以來在出口中卻是以O(shè)EM生產(chǎn)為主,主要為國外的一些進口商和零售商貼牌生產(chǎn)，在經(jīng)營模式上是一種以“跑量”為主的經(jīng)營模式?？傮w來說，浙江省紡織服裝出口仍處于以量取勝、以中低檔產(chǎn)品為主，來料、來樣、來牌仍然是中國紡織服裝企業(yè)出口的主要方式。</p><p>　　據(jù)統(tǒng)計，浙江省紡織服裝出口中用自己的品牌進入國際市場的

59、產(chǎn)品不足30%。這狀況基本上還無法適應(yīng)國際紡織服裝市場日益?zhèn)€性化、時裝化和高檔化的發(fā)展趨勢。浙江省紡織服裝業(yè)在品牌建設(shè)與品牌運作方面，與世界水平還有相當?shù)牟罹唷５?005年初，浙江省紡織服裝業(yè)已有浙江名牌產(chǎn)品66只，浙江省著名商標77件，各類中國名牌產(chǎn)品23只，中國馳名商標8件，從數(shù)量上來講浙江在全國已處于領(lǐng)先地位。但浙江省到目前為止還沒有出現(xiàn)一個著名的面料品牌，而且上述服裝品牌與皮爾卡丹、夢特嬌等世界名牌相比還有很大的差距。在出口過程

60、中，大多企業(yè)沒有自創(chuàng)品牌，貼牌仍然是紡織品服裝企業(yè)出口的主要方式。</p><p>　　企業(yè)為追求短期利益，進行大規(guī)模的來料、來樣加工和貼牌生產(chǎn)，或簡單模仿、復(fù)制國外的產(chǎn)品，致使紡織服裝業(yè)的發(fā)展長期處于低水平擴張狀態(tài)，在國際市場上，名牌的紡織品和無品牌的紡織品之間的價格差距很大。而一旦形成了對中國紡織產(chǎn)品價低質(zhì)差的固有印象，要想打破這種原有的觀念就需要付出更多代價，浙江省紡織服裝業(yè)要提高國際競爭力，必須高度重視發(fā)

61、展紡織品牌，加快從低層次的價格競爭向高層次的質(zhì)量和品牌競爭轉(zhuǎn)變，尤其是要發(fā)展國際知名品牌。</p><p>　　2.4 產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值較低</p><p>　　浙江省多數(shù)紡織企業(yè)與世界上先進的生產(chǎn)企業(yè)相比，技術(shù)裝備總體水平偏低，勞動生產(chǎn)率與國外相比差距甚大。要適應(yīng)當今世界紡織品市場的競爭，沒有高檔次、高技術(shù)含量的產(chǎn)品要獲得高效益是不可能的。雖然浙江省紡織省紡織產(chǎn)業(yè)集群在國內(nèi)擁有一流設(shè)

62、備，但技術(shù)裝備水平與國外仍有差距?？棛C無梭比國際上已達到80%以上，浙江全省僅占38.5%；另外，高附加值的差別纖維產(chǎn)品國際上己超過40%，浙江僅占20%；發(fā)達國家化纖行業(yè)已普遍采用滌綸直接紡技術(shù)，浙江直接紡比重只達60%；印染后整理的技術(shù)水平則更加落后，導(dǎo)致面料的色差、色牢度較低、手感不好，影響產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率。浙江省紡織行業(yè)的勞動生產(chǎn)率與國外相比差距較大高附加值的差別化纖產(chǎn)品國際上己超過40%，浙江省僅為20%。另外，浙江省紡織服裝業(yè)

63、增加值率較低。2007年，浙江省規(guī)模以上紡織服裝業(yè)增加值率僅為17.4%，比全省制造業(yè)平均水平低2.1個百分點。盡管多年來一直強調(diào)以質(zhì)取勝，但是在浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)依然存在著相當一部分產(chǎn)品附加值低的企業(yè)，以中低檔產(chǎn)品為主，與高端尤缺，產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向整合優(yōu)勢尚缺。這些企業(yè)對國內(nèi)外市場缺乏長遠目標，一旦發(fā)現(xiàn)新市場就蜂擁而入，大打</p><p>　　2.5 紡織服裝企業(yè)自身的設(shè)計和創(chuàng)新能力不足</p&g

64、t;<p>　　浙江省紡織服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)在國際市場上占據(jù)較大份額，擁有較強競爭力。但是，這種優(yōu)勢主要來自高性價比，而不是技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新能力?？v觀整個浙江省，其紡織服裝的加工絕大多數(shù)都處于一種較低的技術(shù)條件下，而這樣的情況就造成了附加值低，入行門檻低，競爭激烈，從而使得企業(yè)的利潤空間被壓縮，因此企業(yè)必須需要大筆的訂單來維持自身的生存與發(fā)展，同時質(zhì)量也就不可避免的收到了影響。這就造成了浙江省的紡織服裝企業(yè)在國際市場上除了價格

65、低廉以外基本沒有其他的競爭優(yōu)勢，在經(jīng)融海嘯、貿(mào)易萎縮，各國構(gòu)建起來的貿(mào)易壁壘前毫無還手之力。</p><p>　　浙江省多數(shù)企業(yè)缺乏對技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新的投入，缺少具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)，在高技術(shù)纖維、先進紡織機械、高檔產(chǎn)品設(shè)計上與國際先進水平還有較大的差距。浙江省的紡織品與服裝產(chǎn)品較多是中低檔的產(chǎn)品,所使用的生產(chǎn)線也大多是從國外引進的。 產(chǎn)品的技術(shù)含量低,自主的科技創(chuàng)新能力不強。對于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)投資不足，不

66、僅僅體現(xiàn)在資金投入上，還體現(xiàn)于對于技術(shù)型人才的培養(yǎng)方面。這導(dǎo)致了浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)雖然制成品能力位居前列，但技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新能力卻落后于其他服裝生產(chǎn)強國。這種劣勢導(dǎo)致了中國服裝加工貿(mào)易行業(yè)處于被動地位，利潤微薄。</p><p>　　浙江地區(qū)多數(shù)紡織企業(yè)沒有核心技術(shù)和核心能力，靠貼牌過日子，很多企業(yè)存在“一流設(shè)備、二流管理、三流產(chǎn)品”的現(xiàn)象。究其原因，一方面我們的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系不健全，缺乏強有力的公共技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

67、；另一方面基礎(chǔ)研究和研發(fā)投入不足，企業(yè)傾向于引進設(shè)備來提高自己的技術(shù)水平而不是通過自身開發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計開發(fā)能力弱。</p><p>　　我們?nèi)狈H化的質(zhì)量控制、品牌營銷渠道和快速反應(yīng)能力，使得浙江的紡織服裝業(yè)處于價值的末端，議價能力低，附加值低，紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中大部分利潤被國外品牌擁有者賺取。</p><p>　　3 影響浙江紡織服裝出口的外部因素</p><

68、p>　　3.1 國外需求直接下降</p><p>　　受全球金融危機的影響，世界經(jīng)濟增長放緩。2008年全球經(jīng)濟增長3.4%，比2007年下降2%。歐美經(jīng)濟首當其沖受到影響。我們知道，在歐美等發(fā)達國家，其GDP主要由消費支出構(gòu)成，民眾的消費支出約占GDP的60%-70%。這些高消費是由良好的信貸來支撐的，比如在中國就沒有這么高的消費，中國的消費僅占GDP的40%左右。但是全球金融危機爆發(fā)后，己經(jīng)貸出去的款無

69、法收回，資本市場上的信貸就收縮，人們的支配收入就大大減少，另外，此次金融危機還使人們對未來的經(jīng)濟前景產(chǎn)生了悲觀情緒，不但對當前的消費大大減少，而對未來的消費也顯得缺乏信心。據(jù)美國國家經(jīng)濟研究局的統(tǒng)計資料顯示，2007年美國的消費支出增長率為2.8%，但是2008年的增長率大幅下降為0.3%，2008年第三和第四季度還出現(xiàn)了負增長，消費支出的增長率分別為-0.5%和-3.8%。</p><p>　　須知，浙江省紡織

70、服裝主要出口到歐美等發(fā)達國家，這些國家的消費縮減反映在市場上就需求減少，在出口市場上就是對浙江省的紡織品服裝的出口需求減少。</p><p>　　3.2 國際貿(mào)易保護越演越烈</p><p>　　主要發(fā)達進口國以多種貿(mào)易壁壘限制中國紡織品服裝出口，如特保措施，反傾銷，反補貼，綠色貿(mào)易壁壘，技術(shù)性壁壘，藍色壁壘等，對中國紡織品服裝出口極其不利。</p><p>　　在

71、世界金融危機的嚴重打擊下，2010年世界經(jīng)濟有望出現(xiàn)緩慢復(fù)蘇，但由于各國經(jīng)濟復(fù)蘇進程不一，國家間的政策協(xié)調(diào)與合作意愿大大減弱。很多國家，尤其是發(fā)達經(jīng)濟體，在制定經(jīng)濟政策時，為優(yōu)先解決本國的就業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題，各種貿(mào)易限制和保護措施不斷出臺，貿(mào)易保護主義將愈演愈烈。紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為中國主要的出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，將成為新一輪貿(mào)易保護主義浪潮沖擊的主要目標。</p><p>　　2009年以來，浙江紡織服裝出口頻繁遭遇不同

72、形式的貿(mào)易保護措施，主要包括：第一，傳統(tǒng)的貿(mào)易救濟措施。2009年，浙江紡織服裝出口遭遇國外的反傾銷調(diào)查3起，保障措施1起。第二，日趨嚴格的綠色貿(mào)易壁壘。歐美等發(fā)達國家日趨嚴格的技術(shù)法規(guī)限制了浙江紡織服裝的出口。第三，新型貿(mào)易壁壘——通報和召回制度。2009年歐盟委員會非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)對從中國輸入的紡織服裝類產(chǎn)品發(fā)布通報213起，與2008年的55起相比，激增287.5%。因此，在后危機時代，各國所奉行的保護性貿(mào)易壁壘將會是浙江省紡

73、織服裝企業(yè)所面臨的最大的難關(guān)。</p><p>　　除此之外金融危機在客觀上加速了低碳經(jīng)濟時代的到來。美國、歐盟、日本等發(fā)達經(jīng)濟體已經(jīng)相繼推出了自己的綠色經(jīng)濟計劃，并積極推進氣候立法。隨著人們環(huán)保意識的提高，對越來越注重環(huán)保，越來越注重健康的各國挑剔的消費者而言，中國紡織品里大量殘留的各類有毒有害物質(zhì)使浙江省紡織服裝企業(yè)避之唯恐不及的。除了消費者對綠色服裝的要求增強外，發(fā)達國家意圖在發(fā)展中國家還無法充分實現(xiàn)低碳發(fā)

74、展的時候，通過在全球大力推行低碳經(jīng)濟，增加其發(fā)展成本，打壓其產(chǎn)品的出口優(yōu)勢，這本質(zhì)上是一種新的貿(mào)易保護主義。</p><p>　　可見，隨著后危機時代的到來，這樣的貿(mào)易保護會越來越嚴重?？梢钥隙ǖ卣f，發(fā)達國家不會輕易放棄對該行業(yè)的保護，要進一步打開發(fā)達國家的紡織品服裝市場并非易事。</p><p>　　3.3 國際紡織服裝市場競爭激烈</p><p>　　近些年來，

75、一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)，形成強有力的競爭力，積極搶占中國的市場份額。印度是世界第三大產(chǎn)棉國，紡織工業(yè)規(guī)模大且實力雄厚，紡織服裝業(yè)是該國的支柱產(chǎn)業(yè)，占全國制造業(yè)的比重為20%，從業(yè)人員1500萬，紡織服裝出口占總出口的25%，2002年出口達125億美元，在歐盟和美國市場分別列第三和第四位，已成為中國強大的競爭對手。紡織服裝業(yè)在巴基斯坦的地位更加突出，占全國制造業(yè)的比

76、重高達46%，從業(yè)人員1500萬，紡織服裝出口占總出口的比重達66%，遠遠高于中國18%的比重水平。2002年紡織服裝出口91.24億美元，其紡織品在美國、歐盟、日本市場分別占第六、七、八位。巴基斯坦的棉紗競爭力大有超越中國之勢，該國紡織行業(yè)聲稱在5年或10年內(nèi)將超過中國成為世界最大紡織品出口國。孟加拉、斯里蘭卡、越南等國也在其低勞動力成本與中國競爭，搶占市場。</p><p>　　浙江省紡織服裝出口除了要面對來

77、自發(fā)展中國家的競爭外，還要面對來自發(fā)達國家的競爭。全球經(jīng)濟危機發(fā)生之后，很多發(fā)達國家提出了重振制造業(yè)的目標，并希望通過擴大出口給包括紡織服裝業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)制造業(yè)提供發(fā)展動力。可以預(yù)見，不久的將來，在高端國際紡織品服裝市場上，浙江將面臨來自發(fā)達國家的有力競爭。在中低端的國際紡織品服裝市場上，發(fā)展中國家給浙江省帶來的壓力也不容小覷。這就造成了這樣的一個尷尬局面：在高端產(chǎn)品市場上，浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量目前還無法同歐美發(fā)達國家競爭；在中低

78、端產(chǎn)品市場上，浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的勞動力成本目前已經(jīng)被東南亞鄰國所超越。</p><p>　　3.4 人民幣對美元升值</p><p>　　人民幣升值有利有弊，對于紡織服裝行業(yè)總體來說，弊大于利。隨著人民幣升值、石油和原材料價格不斷攀升，加上國際市場持續(xù)走軟，中國的紡織業(yè)正面臨“內(nèi)憂外患”的困境。</p><p>　　據(jù)估計，人民幣每升值1%，企業(yè)銷售收入就相應(yīng)減少

79、1%，紡織服裝業(yè)銷售利潤將下降2%-6%，其中棉紡織業(yè)下降3%，毛紡織行業(yè)下降2%，服裝業(yè)則下降6%。從2005年下半年到目前人民幣匯率已經(jīng)上升18%左右，這已經(jīng)大大壓縮了企業(yè)的利潤空間，不少中小企業(yè)已舉步維艱。2010年初，美國又開始對中國施壓，試圖使得人民幣進一步升值，所以在未來的日子中可以預(yù)見人民幣兌美元匯率還將不斷的升值，因此擺在浙江紡織品與服裝企業(yè)面前的壓力是非常之大的。</p><p>　　紡織服裝業(yè)

80、是勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，人民幣若持續(xù)升值，由于工資具有剛性，實際工資必然上升，勢必引起勞動力成本低廉的競爭優(yōu)勢難以繼續(xù)維持，使浙江紡織服裝行業(yè)失去原有優(yōu)勢。短期人民幣匯率的變化對原料價格有影響，中國進口了世界30%的紡織原材料，其中浙江省占絕大部分，因此人民幣升值未必意味著紡織原材料進口成本的降低，相反可能引起美元計價的紡織原材料價格的上漲。</p><p>　　現(xiàn)在眾多企業(yè)明顯感覺定價就是和匯率在賽跑，匯率變化太快

81、，讓企業(yè)難以招架。人民幣升值2%，意味著企業(yè)拿到的貸款折合成人民幣僅有原來的98%；若人民幣升值10%，則意味著企業(yè)拿到的貸款折合成人民幣僅有原來的90%。人民幣升值2%，浙江的紡織服裝企業(yè)的平均利潤率只有5%-10%。如果一年內(nèi)人民幣升值5%，50%的紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)都將遭遇經(jīng)營困難。受匯率風險的影響，企業(yè)與客戶的談判更加困難，定價的更新更加頻繁。然而誰也不敢率先提價，現(xiàn)在是買方市場，價格提高訂單就會流向其他生產(chǎn)者所以現(xiàn)在的企業(yè)明知虧

82、本也還在為重要的客戶繼續(xù)生產(chǎn)。</p><p>　　3.5 紡織服裝產(chǎn)品低成本優(yōu)勢逐漸消失</p><p>　　3.5.1 紡織服裝產(chǎn)品的原材料價格上漲</p><p>　　近幾年全球石油價格一路攀升。石油價格的上升對紡織服裝行業(yè)原材料價格產(chǎn)生了不小影響。紡織行業(yè)所用棉花、羊毛、化纖原料、染化料及助劑等價格漲幅5%-30%，煤炭價格漲幅高達60%。紹興煤電和蒸氣的價

83、格上漲50%，運輸費提高一倍；織里鎮(zhèn)水價上漲一倍。7月1日起浙江工業(yè)用電每度提高3.9分，僅此一項預(yù)計下半年全省紡織行業(yè)將多支出近9億元。企業(yè)資金壓力進一步加大，部分中小企業(yè)不得不依靠非正式金融渠道尋找高成本資金。據(jù)調(diào)查，目前非正式市場年利率至少在10%以上，在一些經(jīng)濟發(fā)展水平不高的地區(qū)，借貸市場的利率甚至高達20%-30%。</p><p>　　2008年上半年浙江省進口主要化纖原料如PTA、MEG等產(chǎn)品數(shù)量不

84、斷上升，價格也不斷上漲；同時受美國取消棉花出口補貼的影響，美國棉農(nóng)出口意愿降低，從而造成國際棉花供給緊張，棉花價格上揚。2009年新棉上市以來，國內(nèi)籽棉收購價格一路走高。中國棉花收購價格指數(shù)11月均價達到6.8元/公斤，折合皮棉價格13451元/噸，環(huán)比上漲5.91%，同比漲幅達44.68%，已經(jīng)達到近年來的最高點。據(jù)了解，自2009年9月12日新棉上市后，三級籽棉的開秤價在每公斤5.2－5.6元之間，同2008年的價格持平。但2008

85、年的新棉價格是先高后低，而2009年的銷售形勢則是穩(wěn)中有升，目前三級籽棉的收購價穩(wěn)定在每公斤5.6－6元。由于2009年全國各地棉花普遍出現(xiàn)減產(chǎn)，在慈溪市的一些棉花主產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)了部分收購單位和個人搶購新棉，棉農(nóng)期待更好的價格，不同程度出現(xiàn)惜售的現(xiàn)象。2009年的新棉真的也成了“香餑餑”。</p><p>　　3.5.2 勞動力成本上升，導(dǎo)致紡織服裝產(chǎn)品成本增加</p><p>　　紡織服

86、裝品是典型的勞動密集型產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，一般生產(chǎn)一件成人服裝，浙江省大多數(shù)紡織服裝企業(yè)的科技投入占到3%，而勞動力投入占到48%，其余是機械設(shè)備投入和原材料投入。由此可見勞動力成本的上升對紡織服裝出口的影響是極其明顯的。</p><p>　　浙江省的勞動力資源較為豐富，勞動力成本低于發(fā)達國家。大量廉價的勞動力資源使得浙江省紡織服裝產(chǎn)品在成本上具有一定的比較優(yōu)勢，從而在國際市場上具備了顯著的價格優(yōu)勢。然而，與周邊發(fā)展中

87、國家相比，近年來這種優(yōu)勢正逐漸消失：1985年，浙江省紡織服裝工人的工資成本為每人0.24美元/小時，相當于巴基斯坦的40.8%，印尼的86.9%，而1989年，紡織服裝工人工資成本己達0.46美元/小時。同期，巴基斯坦與印尼的工資成本卻為0.37美元/小時和0.33美元/小時，均低于浙江省紡織服裝工人的平均水平。浙江省目前的服裝行業(yè)勞動力成本是0.76美元/小時，而印度、印尼、越南分別是0.67美元/小時、0.55美元/小時和0.28

88、美元/小時。與此同時，《新勞動法》的實施，客觀上提高了浙江省紡織服裝企業(yè)的人力資本，據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2008年浙江省紡織服裝業(yè)勞動力成本上漲30%。浙江省紡織服裝企業(yè)未來的利潤空間將受到勞動力成本上漲的直接擠壓，競爭力將會弱化。</p><p>　　另外，浙江省的土地、水、電成本在上升，各種原材料價格都在上漲。如自2005年以來，國際石油價格持續(xù)上漲使化纖行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營陷入一前所未有的困境?；w是紡織行業(yè)的基礎(chǔ)

89、產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)量占全國紡織纖維用量的65%。因而，油價的高位運行，必然要增加紡織行業(yè)的成本。這都使得浙江省紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢減弱。 </p><p>　　4 浙江紡織服裝出口貿(mào)易發(fā)展的對策</p><p>　　4.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)</p><p>　　在品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是浙江省紡織服裝中小企業(yè)面對通貨膨脹重壓下的一個解決途徑。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)

90、整中獲得抵御通貨膨脹的動力，增加企業(yè)資本盈利能力，已是中小企業(yè)當務(wù)之急。因此中小企業(yè)應(yīng)加強產(chǎn)品的整合營銷，加快調(diào)整優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，提升一部分低端產(chǎn)品的價格，砍掉持續(xù)虧損銷售的產(chǎn)品，使品牌形象得到一定提升，同時盡可能保持中、高端產(chǎn)品價格穩(wěn)定，努力發(fā)展中高檔產(chǎn)品，把中高檔產(chǎn)品產(chǎn)銷比例提高到一個新高度，通過高中低檔產(chǎn)品組合體系鞏固搶占市場份額，以彌補單一的價格競爭力的不足，維護主流消費人群對品牌的忠誠度，提升產(chǎn)品整體競爭力。</p>

91、<p>　　同時，中小企業(yè)必須順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策，大力發(fā)展高新技術(shù)的新產(chǎn)品、項目、第三產(chǎn)業(yè)，限制高耗能、高耗材、高耗水的產(chǎn)品、項目發(fā)展，堅決淘汰浪費資源、污染環(huán)境的落后工藝、技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，以站在更有利的市場競爭之點上。</p><p>　　在加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的進程中，注重生產(chǎn)過程的效率，以及出廠產(chǎn)品的質(zhì)量。政府出臺了多種政策鼓勵企業(yè)進行技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)、國際認證等活動，企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變粗放

92、型的增長方式。目前正是我們整個國家經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型時期，國家鼓勵中高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長期靠出口初級產(chǎn)品顯然是不利的。而紡織服裝產(chǎn)品目前仍屬于依靠低價原料和勞動力優(yōu)勢的低附加值產(chǎn)品，很難再獲得國家政策的扶持，因此要提升行業(yè)整體水平。 </p><p>　　除此之外，紡織服裝企業(yè)應(yīng)該實現(xiàn)產(chǎn)品種類多元化。在這次金融危機中浙江省成人衣物的出口恰恰是受創(chuàng)最嚴重的一塊，大量的訂單被取消或是延后地沉重打擊了浙江省相關(guān)的紡織服裝企業(yè)，也

93、間接打擊到了這些企業(yè)的上游企業(yè)，可謂損失慘重。然而，在這樣的大環(huán)境下浙北一帶卻沒有那種“哀鴻遍野”的蕭條，相反，隨著2009年織里中國童裝城的上馬，這里反而有了一種欣欣向榮的朝氣。金融危機沒有過多的影響到童裝領(lǐng)域的生產(chǎn)與銷售。從這里可以看出企業(yè)必須實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，從而規(guī)避企業(yè)風險，努力尋找新的增長如童裝、家紡等新的突破口。</p><p>　　4.2 內(nèi)外銷并行，開拓新市場</p><p>

94、;　　當產(chǎn)品出口屢屢“碰壁”，無利可圖時，加大國內(nèi)市場的分量也不失為明智之舉。就紡織行業(yè)而言，國內(nèi)紡織品服裝消費需求已呈現(xiàn)快速增長和結(jié)構(gòu)升級的趨勢。到2010年，中國GDP將比2000年翻一番，國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快的發(fā)展趨勢，可以促使紡織工業(yè)保持較快增長。人均GDP突破1000美元后，國內(nèi)對紡織品服裝的消費需求的增長速度呈現(xiàn)加快趨勢。無疑這為浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)提供了較大的發(fā)展機遇。尤其是對裝飾用和產(chǎn)業(yè)用紡織品需求的增長，為浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)

95、造了新的產(chǎn)品突破點。</p><p>　　杉杉集團采取內(nèi)銷和外銷兩條腿走路，其中內(nèi)銷業(yè)績占大頭，并且預(yù)計2009年對全球市場的整體出口額不會下降。另外如果出口市場依賴一兩個國家，如果這些國家市場發(fā)生變化，企業(yè)就面臨嚴重的風險。因此企業(yè)必須通過質(zhì)量和價格提升，確?，F(xiàn)有歐美高端市場，同時利用低價優(yōu)勢大力開發(fā)拉美、非洲等新市場。例如紹興的越美集團，在尼日利亞設(shè)立了一個紡織開發(fā)區(qū)，計劃引進15家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入園，形成

96、一個從紡紗、織造、繡花、針織到成套的完整產(chǎn)業(yè)鏈，目前已吸引了6家紹興紡企，逐步打開非洲市場。</p><p>　　鼓勵紡織企業(yè)積極參加各類產(chǎn)銷銜接活動，對取得實效的給予專項補助。引導(dǎo)企業(yè)穩(wěn)定歐、美、日等傳統(tǒng)出口市場，積極開拓其他出口市場特別是新興出口市場，努力保持和提高外向型經(jīng)濟拉動作用。近年來，巴西、俄羅斯、印度、越南、印尼、南非、土耳其及阿根廷的經(jīng)濟發(fā)展都非?？?，這些市場擁有大量的商機，同時，引導(dǎo)紡織企業(yè)大力

97、開拓國內(nèi)市場，抓住國內(nèi)生產(chǎn)、消費較快增長的有利時機，盡力搶占城鎮(zhèn)市場，出口市場多元化戰(zhàn)略有利于在國際貿(mào)易中爭取有利的貿(mào)易條件。如果浙江紡織業(yè)出口貿(mào)易過于依靠幾大市場，容易形成買方壟斷，造成對我出口商品市場和價格的控制，甚至附加一些不合理的要求。只有實現(xiàn)市場多元化，才能保證浙江在國際交換和國際競爭中處于積極主動的競爭地位。出口市場多元化戰(zhàn)略還有利于全面參與國際分工，提高在國際分工中的地位。如果出口市場高度集中于少數(shù)市場，易于受制于固定的國

98、際分工模式，不利于提升我們在國際分工中的地位。此外，出口市場多元化戰(zhàn)略還有利于減少貿(mào)易摩擦、規(guī)避市場風險。在世界向多極化發(fā)展，國際經(jīng)濟區(qū)域化、集團化加速發(fā)展的背景下，實施市場多元化戰(zhàn)略，有助于分散市場風險，減少貿(mào)易摩擦，提高外貿(mào)整體經(jīng)濟效益。</p><p>　　4.3 加強自身品牌建設(shè)，提高紡織服裝產(chǎn)品競爭力</p><p>　　品牌，不僅是企業(yè)競爭力的核心，也是一個地區(qū)或國家經(jīng)濟實力的

99、重要標志。知名的品牌和良好的聲譽可以給企業(yè)帶來巨大的價值，這種價值形成的競爭力是強有力的，是別的企業(yè)難以模仿和復(fù)制的。</p><p>　　在紡織品一體化的時代，國際紡織服裝市場已不缺產(chǎn)品，而品牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品將成為競爭的法寶。此外顧客對紡織服裝的要求不僅僅只停留在產(chǎn)品的質(zhì)量，而更加注重諸如品牌、服務(wù)等附加層次的區(qū)別。所以紡織服裝品的競爭已經(jīng)從以前的價格競爭轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品差異化和特色化等非價格因素的競爭。目前浙江紡織

100、工業(yè)日益提高的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造水平并沒有得到廣大消費者的認可，所以造成浙江制造的紡織品和服裝在市場中總體評價和其本身品質(zhì)的巨大差距。省內(nèi)市場上雖然注冊商標較多，但品牌的集中度不夠，國際市場上更是缺少知名品牌。要逐步改變紡織品和服裝出口微利的狀態(tài)，就必須創(chuàng)立國際品牌，讓“中國制造”被國際認可。也就是說品牌是競爭力的主要來源，紡織服裝的品牌不僅是技術(shù)和營銷優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，而且還是文化、時尚潮流以及消費模式等多種元素長期積淀的結(jié)果。</p

101、><p>　　為此浙江省紡織服裝企業(yè)必須注重紡織服裝品牌建設(shè)：</p><p>　　第一，浙江省紡織服裝企業(yè)應(yīng)加強品牌開發(fā)的力度，尤其是有資金實力的大企業(yè)可根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，選擇相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，如在國外適宜地點設(shè)廠，或介入國外營銷網(wǎng)絡(luò)，打造全球供應(yīng)鏈。</p><p>　　第二，由于品牌的形成需要大量的資金投入和時間的錘煉，在自主品牌一時難以覆蓋市場時，部分有實力的