中國奢侈品購買動(dòng)機(jī)研究——以香水為例.pdf

1、隨著中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國奢侈品市場(chǎng)吸引著全球奢侈品企業(yè)的眼光，奢侈品企業(yè)都希望在中國市場(chǎng)上占有一席之地。 國外對(duì)奢侈品市場(chǎng)的研究起步較早，學(xué)者們從不同的學(xué)科角度對(duì)奢侈品消費(fèi)提出了許多有價(jià)值的研究結(jié)果，但是他們的研究立足于西方文化，所提出的模型在西方發(fā)達(dá)國家比較適用。由于中國的文化有別于西方國家，國外學(xué)者對(duì)中國的價(jià)值觀和消費(fèi)者的消費(fèi)行為還不是很了解，他們的研究在中國并不完全適用。目前國內(nèi)有些學(xué)者雖然對(duì)奢侈品市場(chǎng)也進(jìn)行了研究，

2、但是他們的研究還不是很成熟、不夠全面，例如，中國為什么會(huì)出現(xiàn)特殊的奢侈品消費(fèi)形式以及中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么等許多問題都還有待于學(xué)者做進(jìn)一步的深入探討。 基于以上考慮，本文將在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)展開深入探討，分析中國奢侈品市場(chǎng)的規(guī)律，調(diào)查中國奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，并用實(shí)證模型對(duì)研究結(jié)果加以檢驗(yàn)，最后針對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)的情況提出相應(yīng)的營銷對(duì)策建議。本論文正文主要分為六章。第一章緒論部分，主要介紹本研究