珠江啤酒廣西地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、啤酒面臨巨大的行業(yè)增長(zhǎng)空間，國(guó)內(nèi)外各大廠商紛紛加快發(fā)展步伐。啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略好壞無(wú)疑決定著其啤酒企業(yè)發(fā)展前景，各啤酒企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重視程度越來(lái)越高。因此在激烈國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)中要立于不敗之地，啤酒企業(yè)必須思考自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略怎么樣制定，以在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，珠江啤酒作為華南地區(qū)啤酒企業(yè)的領(lǐng)軍集團(tuán)也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是當(dāng)前華南區(qū)內(nèi)很多地方品牌和大品牌均進(jìn)入到華南市場(chǎng)，面臨著挑戰(zhàn)的同時(shí)必須思考如何制定自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，特別是區(qū)域性的營(yíng)銷(xiāo)

2、戰(zhàn)略。 本研究首先系統(tǒng)地回顧了目前國(guó)內(nèi)外啤酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論研究和發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略過(guò)程進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、目的、手段、方式都發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變，概括總結(jié)我國(guó)當(dāng)前啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)；緊接著運(yùn)用SWOT分析對(duì)珠江啤酒廣西區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)做一個(gè)全面地分析，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)對(duì)比；然后針對(duì)目前廣西地區(qū)珠江啤酒營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題及缺陷分析，探討珠江啤酒廣西地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式；最后，針對(duì)珠江