房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展及實(shí)踐研究.pdf

1、我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)起步較晚，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論體系相對(duì)不夠完善。目前的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐主要是借鑒一般的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和國(guó)外相對(duì)成熟的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論作指導(dǎo)，缺乏適合國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)的系統(tǒng)理論。 當(dāng)今，房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。受較高利潤(rùn)的誘惑，越來(lái)越多的投資者投入到房地產(chǎn)行業(yè)中來(lái)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)成為關(guān)系房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商獲利高低甚至得失成敗的關(guān)鍵之一。所以，目前僅靠借鑒國(guó)外的營(yíng)銷(xiāo)理論體系和運(yùn)用一般的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論已難以適

2、應(yīng)消費(fèi)者的需求和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必須針對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)的思考。在我國(guó)具體的國(guó)情下，研究房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值。本文即是以房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展和實(shí)踐為研究的主題，不僅詳盡闡述了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展歷程，而且對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和制約其發(fā)展的問(wèn)題進(jìn)行了闡述，并以相關(guān)理論和經(jīng)典案例為支撐，對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)理論、營(yíng)銷(xiāo)方法以及如何進(jìn)行完善進(jìn)行了深入的論述和分析，以期能為我國(guó)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)。通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外房