天津農(nóng)村移動(dòng)通信市場(chǎng)營銷環(huán)境與開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的全面推進(jìn)，國家一系列惠農(nóng)政策的出臺(tái)，各級(jí)政府和社會(huì)力量對(duì)農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)空前關(guān)注，各種社會(huì)資源正在向農(nóng)村傾斜。農(nóng)民對(duì)通信業(yè)務(wù)的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力不斷增長(zhǎng)，農(nóng)村移動(dòng)通信客戶對(duì)新業(yè)務(wù)的需求也在不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著天津通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷深入，天津城市通信市場(chǎng)日趨飽和，天津農(nóng)村通信市場(chǎng)成為各大運(yùn)營商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。天津移動(dòng)公司只有根據(jù)目前天津農(nóng)村通信市場(chǎng)的現(xiàn)狀和農(nóng)村居民的消費(fèi)特征，采取多樣化的農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，才能贏得天

2、津農(nóng)村通信市場(chǎng)。因此，無論從國家要求還是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度看，天津農(nóng)村通信市場(chǎng)對(duì)于天津移動(dòng)公司來說都很重要。公司應(yīng)高度重視農(nóng)村通信市場(chǎng)的開發(fā)工作，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央的戰(zhàn)略決策和部署，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境、大潮流，通過提供優(yōu)質(zhì)、高效的通信服務(wù)推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展。
　　 本文首先通過對(duì)國家連續(xù)推出一系列惠農(nóng)政策大背景的介紹，提出目前是通信行業(yè)進(jìn)一步開拓廣大農(nóng)村市場(chǎng)的難得機(jī)遇。在新形勢(shì)下，天津

3、移動(dòng)公司必須認(rèn)清自己的位置，高度重視農(nóng)村通信市場(chǎng)的開發(fā)工作，使企業(yè)得到進(jìn)一步的可持續(xù)性發(fā)展。接下來，通過理論的回顧和梳理，整理了市場(chǎng)營銷、渠道管理和客戶關(guān)系管理的部分理論，為本文觀點(diǎn)的闡述奠定了厚實(shí)的理論基礎(chǔ)。然后，文章介紹了天津農(nóng)村移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對(duì)實(shí)際資料的搜集、整理、歸納、分析、提煉，總結(jié)出天津移動(dòng)公司在天津農(nóng)村通信市場(chǎng)中所處的地位；并從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境等方面對(duì)天津農(nóng)村通信市場(chǎng)進(jìn)行了深入的分析。在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上