美國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)元素研究.pdf

1、麥克·盧漢預(yù)言的地球村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)信息化大潮的到來(lái)也不斷的沖擊著原有的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，MSN、Face book、Twitter等各種新時(shí)代的媒介平臺(tái)已經(jīng)將地球變平了。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，在全球化的大背景下進(jìn)行廣告和各種營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)勢(shì)在必行。從中國(guó)本土的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，近幾年作為后起之秀的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)紛紛在紐約上市，迎接國(guó)際市場(chǎng)的洗禮。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，以美國(guó)企業(yè)為代表的跨國(guó)巨頭從來(lái)沒有停止過進(jìn)軍中國(guó)和搶占更多市場(chǎng)份額的步伐

2、。
　　 廣告從來(lái)都是為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沖鋒陷陣的，它是反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。眾所周知，國(guó)外的跨國(guó)集團(tuán)入駐中國(guó)是所以能夠快速的搶占本土市場(chǎng)，功勞莫過于隨之而來(lái)的4A廣告公司。經(jīng)過長(zhǎng)期的調(diào)研，美國(guó)企業(yè)已經(jīng)發(fā)展了“標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意，本土化執(zhí)行”的全球跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕慈蚴袌?chǎng)皆采取同樣的廣告創(chuàng)意，但在執(zhí)行和表現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候具體到各個(gè)國(guó)家和地區(qū)卻要因地制宜。實(shí)踐證明，這是行之有效的。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中所面臨的諸多問題，亟需通過廣告為

3、企業(yè)完成在市場(chǎng)和文化上的良好對(duì)接，所以向美國(guó)廣告“取經(jīng)”不失為一條好的捷徑。
　　 美國(guó)的廣告創(chuàng)意大多立足于全球市場(chǎng)，創(chuàng)意人員熟諳廣受世界各地消費(fèi)者認(rèn)同的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素，所以美國(guó)的廣告也是世界的廣告。本文正是立足于長(zhǎng)期搜集和整理的美國(guó)廣告資料，以美國(guó)平面廣告為研究對(duì)象，概括出美國(guó)平面廣告創(chuàng)意中所包含的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)結(jié)合可口可樂成功的品牌廣告案例進(jìn)行深入分析，總結(jié)出利于我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)可為借鑒的文化理念和設(shè)計(jì)元素。
　　

4、 本文根據(jù)當(dāng)前美國(guó)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及國(guó)際廣告發(fā)展的趨勢(shì)結(jié)合筆者掌握的廣告作品資料，以符號(hào)學(xué)理論、廣告學(xué)理論、跨文化傳播學(xué)理論為理論基礎(chǔ)，采取內(nèi)容分析法、比較分析法、案例分析法、文獻(xiàn)資料法等幾種研究方法，展開研究。本文重點(diǎn)結(jié)合具體的廣告案例，從廣告文案、圖形、色彩、布局等設(shè)計(jì)元素入手分析，總結(jié)概括出美國(guó)平面廣告文案的特點(diǎn)，對(duì)廣告中常見的修辭格加以分析論述，突出強(qiáng)調(diào)了美國(guó)廣告在圖形、色彩和布局方面可供我們借鑒的跨文化優(yōu)勢(shì)傳播要素。
　

5、　 這些分析研究可以為國(guó)內(nèi)廣告公司進(jìn)行國(guó)際廣告的制作提供有效的經(jīng)驗(yàn)和信息，在理論上也彌補(bǔ)了我國(guó)學(xué)者對(duì)國(guó)外廣告理論研究的不足，豐富了國(guó)內(nèi)廣告研究的內(nèi)容。文章最后一章對(duì)可口可樂全球營(yíng)銷案例從創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告策略、流行文化理念等方面的重點(diǎn)解讀和剖析，有助于我們從整體上把握美國(guó)平面廣告所包含的具有國(guó)際通性的符號(hào)元素，對(duì)中國(guó)打造國(guó)際知名品牌提供可借鑒的前車之鑒。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，這項(xiàng)研究對(duì)促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)國(guó)際化發(fā)展和企業(yè)走向國(guó)際以及創(chuàng)建國(guó)際知名品牌具有積