“中國(guó)制造”在美國(guó)的原產(chǎn)地形象研究.pdf

1、加入WTO后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷融入全球化，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易得到了更加快速的發(fā)展，“中國(guó)制造”已經(jīng)逐漸地走進(jìn)了全世界的家庭。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2006年出口總額9691億美元，增長(zhǎng)27．2％，在全球出口排名中中國(guó)排名第三；而2007年我國(guó)出口總額已突破一萬億美元大關(guān)，達(dá)到12180億美元，躍居世界第二。 然而，隨著“Made in China"（中國(guó)制造）的標(biāo)牌和各式各樣的商品、日用品、食品一起擺滿了世界各地的百貨商店、超市、折扣連

2、鎖店進(jìn)而進(jìn)入了千家萬戶的客廳、廚房和衛(wèi)生間，圍繞著中國(guó)制造的各種貿(mào)易摩擦和糾紛也接踵而至。20世紀(jì)90年代以來，美國(guó)、印度及西方其它的一些國(guó)家頻頻提及中國(guó)經(jīng)濟(jì)威脅論，這在一定程度上給中國(guó)的整體形象帶來了很大的負(fù)面影響。而且從2007年3月開始，國(guó)外一些媒體又大肆渲染中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全問題，更是大大地?fù)p害了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的形象。而2008年9月的“三鹿”，奶粉事件更是將“中國(guó)制造”推到了風(fēng)口浪尖。 作為“Made in

3、 China”的主人，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題已經(jīng)超越了以往我們經(jīng)歷過的一般意義上因貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)而引起的摩擦，它以消費(fèi)者利益為訴求，更容易引起社會(huì)大眾的關(guān)注，而且更容易引發(fā)對(duì)“中國(guó)制造”不信任的市場(chǎng)危機(jī)。如果把“中國(guó)制造”也看成是一個(gè)品牌的話，那么確定一個(gè)怎樣的品牌內(nèi)涵和形象從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可能比單純追求眼前的出口額增長(zhǎng)來得更為重要。因此，我們必須從上到下對(duì)“中國(guó)制造”的原產(chǎn)地形象進(jìn)行足夠的重視。 本文旨在探討“中國(guó)制

4、造”在美國(guó)市場(chǎng)的原產(chǎn)地形象現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)有形象形成的原因，從而為解決現(xiàn)在的形象難題提供必要的依據(jù)。本文也希望從“中國(guó)制造”的形象出發(fā)，引起大家對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易發(fā)展模式的關(guān)注，從而推動(dòng)中國(guó)社會(huì)更加健康有序的發(fā)展。 在文中，筆者采用文獻(xiàn)整理、問卷調(diào)查、實(shí)證研究等研究方法系統(tǒng)地展開了對(duì)“中國(guó)制造”原產(chǎn)地形象的研究。首先，筆者收集了原產(chǎn)地形象40多年發(fā)展的眾多成果并進(jìn)行整理總結(jié)，概括了原產(chǎn)地效應(yīng)形成的機(jī)理和原產(chǎn)地形象的影響因素，通過理

5、論綜述發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地形象既受到國(guó)家形象的影響，又受到產(chǎn)品形象的影響。然后，筆者以原產(chǎn)地形象的眾多影響因素為依據(jù)，設(shè)計(jì)了評(píng)估原產(chǎn)地形象的指標(biāo)體系，并以問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過實(shí)證分析手段將指標(biāo)體系歸納簡(jiǎn)化，以此增強(qiáng)評(píng)估體系的準(zhǔn)確性。文中主體第三部分便以評(píng)估體系為基準(zhǔn)對(duì)“中國(guó)制造”在美國(guó)的原產(chǎn)地形象進(jìn)行了系統(tǒng)的綜合評(píng)估，得出了“中國(guó)制造”高性價(jià)比、低檔次的結(jié)論，并在此后深入分析了這種形象的形成原因。最后，文中以評(píng)估結(jié)論和原因剖析為依據(jù)，分