地方性品牌成長路徑研究——原產(chǎn)地形象視角.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，交通運輸越來越便利，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及通信技術(shù)的發(fā)展，消費者獲取商品服務的途徑也日漸多樣。隨著商品市場的發(fā)展，企業(yè)的競爭對手也由本區(qū)域內(nèi)少量的對手變成了全國或者全世界的競爭對手，企業(yè)品牌也走上了從地方性品牌發(fā)展成為全國性品牌的道路。品牌在發(fā)展過程有很多影響因素，企業(yè)也試圖發(fā)現(xiàn)并利用這些影響因素。在國際市場的競爭中，一個國家的國家經(jīng)濟競爭力很大程度上受到該國在國際市場上的形象影響，也是學術(shù)上所謂的某品牌的原產(chǎn)地形象。原產(chǎn)地形

2、象的研究始于20世紀50年代，其關注的就是原產(chǎn)地形象對品牌或者產(chǎn)品的影響。學者們主要研究的是國際市場上的原產(chǎn)地形象影響。我國地域遼闊，國內(nèi)不同的區(qū)域在自然地理環(huán)境以及人文方面有著很多差異，隨著經(jīng)濟發(fā)展，各地的地方性品牌也逐漸走出本地面向全國。基于這種情況，消費者在購買國內(nèi)產(chǎn)品時，同樣可能會考慮到品牌的原產(chǎn)地形象問題，目前關于國家內(nèi)原產(chǎn)地形象對地方性品牌的影響研究目前還較少。
　　基于這樣的背景，本文在國內(nèi)外關于原產(chǎn)地形象和品牌成長

3、研究成果基礎上，從消費者視角出發(fā)，研究影響地區(qū)原產(chǎn)地形象的原產(chǎn)地因素，分析了地區(qū)原產(chǎn)地形象對品牌資產(chǎn)的影響關系。通過本文的研究以發(fā)現(xiàn)并論證基于原產(chǎn)地形象視角的地方性品牌的成長路徑。綜合運用文獻梳理與分析、信度效度分析、因子分析、相關分析和回歸分析，有效提高測評方法的嚴謹性和科學性，從而提高測評結(jié)果的準確性。
　　本文以廣西作為原產(chǎn)地形象研究對象，試圖發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地形象對品牌資產(chǎn)的影響，以得到地方性品牌成長路徑，為廣西地方性品牌成長提供