外資對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的投資分析.pdf

1、從改革開放特別是20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)化妝品行業(yè)一直保持著較高速度的發(fā)展?，F(xiàn)階段，隨著我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平及對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，化妝品的市場(chǎng)規(guī)模日漸擴(kuò)大，其品牌、品種也逐漸增多。外資化妝品企業(yè)紛紛將其旗下的品牌引進(jìn)我國(guó)，通過轉(zhuǎn)移研發(fā)中心、并購(gòu)我國(guó)本土企業(yè)的方式，在化妝品市場(chǎng)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
　　 本文在詳細(xì)介紹我國(guó)化妝品行業(yè)的基本情況及外資對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的投資現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，依據(jù)資生堂、歐萊雅、強(qiáng)生公司在中國(guó)具體

2、的發(fā)展、投資案例，從經(jīng)典的外國(guó)直接投資理論出發(fā)分析了外資化妝品企業(yè)在華投資的理論動(dòng)機(jī)。然后借鑒了中國(guó)學(xué)者對(duì)外資進(jìn)入我國(guó)化妝品行業(yè)的分析，從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)及外資化妝品企業(yè)自身發(fā)展的角度分析了外資對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)投資所采用的方式及現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)。
　　 由于外資化妝品企業(yè)擁有雄厚的資金、先進(jìn)的技術(shù)，在多年發(fā)展的基礎(chǔ)上還形成了完善的營(yíng)銷渠道及消費(fèi)者信任的品牌，其對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的投資必然會(huì)對(duì)行業(yè)及行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生一定的影響。本文依據(jù)近年來我