生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新品牌的可持續(xù)設(shè)計(jì)研究——以“荷塘月色”品牌設(shè)計(jì)為例_1538.pdf

1、生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌帶來了發(fā)展機(jī)遇。正值國(guó)家文化復(fù)興及其推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)的浪潮，生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新研究在此顯得頗為有價(jià)值。臺(tái)灣作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先驅(qū)，使其文化創(chuàng)意理念傳入大陸，并創(chuàng)設(shè)了良好的發(fā)展前景。農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象及其包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌塑造中扮演著不可或缺的角色。生態(tài)農(nóng)業(yè)在理論與實(shí)踐的角度上無一不在詮釋著人與自然的天人合一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展銜接。本文將從生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新品牌的打造入手，融入“美學(xué)”經(jīng)濟(jì)與文化的

2、概念，顛覆傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的單一模式，讓感官消費(fèi)以新的面孔在市場(chǎng)上閃亮登場(chǎng)，這之中產(chǎn)品只作為道具,情境才是主角。創(chuàng)造品牌可持續(xù)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，將文化的本質(zhì)與內(nèi)在的精華通過這樣一種創(chuàng)新模式的理念去展現(xiàn)品牌的精神。
　　此研究項(xiàng)目作為實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)迎對(duì)目前“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)的當(dāng)前開發(fā)現(xiàn)狀，提出了以品牌戰(zhàn)略為先導(dǎo)，以地域文化為背景，從品牌視覺形象設(shè)計(jì)及其包裝設(shè)計(jì)方面著手規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的銷售策略，打造可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌，并以提供農(nóng)戶免費(fèi)和簡(jiǎn)單包裝等眾

3、多品牌創(chuàng)意措施，來解決在區(qū)域品牌化過程中的系列問題。在這個(gè)策略中，區(qū)域中的視覺創(chuàng)意，文化屬性提煉和農(nóng)產(chǎn)品的銷售，均得到了提升。本文通過解讀生態(tài)農(nóng)業(yè)的理念，借鑒國(guó)內(nèi)外已成熟的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例，對(duì)新的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行探索。再加之對(duì)仙庾嶺“荷塘月色”地域進(jìn)行實(shí)地考察與調(diào)研，站在設(shè)計(jì)學(xué)理論的角度以及哲學(xué)的高度，以農(nóng)業(yè)品牌的特性為切入點(diǎn)，歸納了荷塘月色生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要素，以突顯地域文化為訴求的品牌再設(shè)計(jì)理念,提出“荷塘月色”品牌視覺形象

4、以及包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略。并在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中運(yùn)用地域品牌發(fā)展策略作為指導(dǎo)，力爭(zhēng)打造出適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣钠放埔曈X設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)。提升地域品牌的同時(shí)很大程度上也助推了自然與人文環(huán)境的發(fā)展，帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。文章中引用了大量的優(yōu)秀個(gè)案，為此次“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌提供最前沿的設(shè)計(jì)理念與方案，從而使得“荷塘月色”品牌在眾多品牌設(shè)計(jì)中脫穎而出，真正為民生創(chuàng)造福祉。本文站在一個(gè)“創(chuàng)新農(nóng)業(yè)”的理念高度，總結(jié)了“荷塘月色”在品牌定位及其設(shè)計(jì)