虛擬社區(qū)參與者的歸屬感研究.pdf

1、學(xué)校代碼：—102—00分類號：壘墮研究生學(xué)號：!Q呈QQ星QQ墨星!墾魚墨密級：玉東牡JIf≯葒大莩碩士學(xué)位論文虛擬社區(qū)參與者的歸屬感研究AResearchonthesenseofbelongingofvirtualcommunt鉀parn_clpants_^指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：學(xué)位類型：作者：閻偉國歡副教授新聞學(xué)應(yīng)用傳播學(xué)學(xué)歷碩士東北師范大學(xué)學(xué)位評定委員會2011年5月摘要近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)的發(fā)展，基于各種即時通訊工

2、具和博客、RSS、SNS等Web20技術(shù)的虛擬社區(qū)大量涌現(xiàn)。天涯社區(qū)、貓撲等著名論壇，成為產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)事件和網(wǎng)絡(luò)輿論的重要角色；淘寶等商業(yè)虛擬社區(qū)成為人們進(jìn)行電子商務(wù)的重要場所；社交型網(wǎng)絡(luò)也發(fā)展迅速，成為聯(lián)系人們交流的重要網(wǎng)絡(luò)。建立一個成功的虛擬社區(qū)，不僅在于硬件配置的合理完善，更重要的層面是集中參與者產(chǎn)生歸屬意識，因為虛擬社區(qū)內(nèi)部人員相當(dāng)于內(nèi)群體，能讓個體留在～個群體內(nèi)，其中有～個重要因素就是人們需要通過參與到某個或者某些群體中，獲得自己

3、的歸屬感，以避免個體的孤立。虛擬社區(qū)的形成與建立，有別于現(xiàn)實社區(qū)的形成，不受時間空間的限制，參與者之間的互動也沒有壓力，人們可以依據(jù)自己的喜好，挑選社區(qū)去參與討論，形成了獨特的亞文化圈。關(guān)于網(wǎng)民的研究我們常?？梢砸姷降氖菍τ诰W(wǎng)絡(luò)成癮，網(wǎng)絡(luò)暴民等相對負(fù)面現(xiàn)象的討論。網(wǎng)民及其虛擬的工D所代表的社區(qū)身份對參與虛擬社區(qū)到底抱有怎樣的情感，是否追求對現(xiàn)實社區(qū)產(chǎn)生歸屬一樣對虛擬社區(qū)擁有歸屬感，具體影響其歸屬感的因素又有哪些，這都是本研究試圖明確的問

4、題。在虛擬社區(qū)中對成員歸屬感進(jìn)行評價，是幫助虛擬社區(qū)管理者更有效的運營社區(qū)的重要手段。也會幫助參與者明確自身需求，了解在線身份與線下身份的整合與統(tǒng)一。目前對影響虛擬社區(qū)歸屬感的具體因素的測量體系并未完善，本研究借鑒社會學(xué)、心理學(xué)的已有理論和研究成果，在已有歸屬感研究量表的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查問卷的形式，收集并分析其中影響社區(qū)成員歸屬感的因素，豐富量表。經(jīng)過信度與效度的分析，在提取因子的基礎(chǔ)上做相應(yīng)的回歸分析，得出虛擬社區(qū)參與者歸屬感的影響因