服裝品牌建設中的視覺營銷研究.pdf

1、中國服裝企業(yè)經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，已經(jīng)從單純的產品生產加工，逐步過渡到品牌發(fā)展階段，服裝品牌建設取得了一定的成效。然而，由于國際品牌紛紛進駐中國，國內自創(chuàng)品牌亦如雨后春筍般出現(xiàn)，使得我國的服裝市場競爭日益激烈。且隨著社會文明的不斷進步，人們消費理念也日趨成熟，人們消費心理已經(jīng)從物質性消費向形象性、精神性、心理需求性消費轉變。服裝品牌的建設面臨著新的挑戰(zhàn)，為了迎合人們的消費心理，品牌活動的內容也將以傳播品牌價值理念、文化品位、品牌風格個性、

2、審美情趣等最終以提升品牌形象來增強品牌競爭力為核心。 視覺是服裝藝術的具體表現(xiàn)，視覺藝術是吸引消費者的第一要素。視覺營銷倡導由策略性設計帶來的營銷力，強調通過企業(yè)VI設計、產品包裝、媒體廣告、銷售終端設計等一些視覺效果來吸引消費者眼球，并起到促進消費購買的決定性作用，其根本目的在于爭取目標顧客、擴大市場影響和突出品牌形象。作為以感性為特點的服裝產品，非常需要運用科學有效的視覺營銷來加強服裝品牌與消費者的溝通，展示服裝品牌文化，提