我國(guó)服裝品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、感性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)已不再僅僅為了獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及對(duì)產(chǎn)品本身的占有，而是越來(lái)越注重對(duì)商品與服務(wù)過(guò)程中帶來(lái)的消費(fèi)情感價(jià)值與品牌附加值的考慮。 服裝品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)知、品牌的感受和體驗(yàn)，以溫和并且人性化的方式將正面情緒與一個(gè)品牌連接，使之深入到消費(fèi)者的內(nèi)心。我們創(chuàng)造了不同的體驗(yàn)平臺(tái)讓消費(fèi)者去體驗(yàn)，正是這些情感體驗(yàn)中心的建立，最終促成一種感動(dòng)的力量在形成，這種感動(dòng)的力量會(huì)滲透到消費(fèi)者的心里，而它一

2、旦形成，會(huì)使消費(fèi)者和品牌的關(guān)系變得更加融洽，甚至是無(wú)可替代。體驗(yàn)前對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，體驗(yàn)中的整個(gè)感受，體驗(yàn)后產(chǎn)生的愉悅和回味，將持續(xù)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為。 整篇論文主要從五個(gè)章節(jié)闡述我國(guó)服裝品牌情感營(yíng)銷(xiāo)的策略研究。第一章對(duì)情感營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、定義、意義以及哲學(xué)內(nèi)涵進(jìn)行深入的分析與討論，通過(guò)對(duì)情感營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)界的位置和作用以及它與其他營(yíng)銷(xiāo)理念的區(qū)別論述，說(shuō)明情感營(yíng)銷(xiāo)存在的必然性與合理性，再有論述的是我國(guó)服裝品牌的發(fā)展歷史、服裝