服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)研究_19731.pdf

1、分類號學(xué)校代碼10542密級學(xué)號200921711065服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)研究StudyonthePerformanceoftheCIothingbrandadvertiSingVisuaIimage指導(dǎo)教師姓名、職稱至可君教授學(xué)科專研究方業(yè)莖盔遮鹽堂向墊鱟堡鯊選鹽湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二零一二年五月摘要1IlllIllIllIIIllIllIIfY2147985服裝品牌廣告視覺形象是指通過設(shè)計與表現(xiàn)的過程，幫助品牌塑

2、造一個方便消費者記憶與聯(lián)想的特有傳播方式和內(nèi)容。其主要是為了滿足商業(yè)利益而制造出來的，使消費者能夠一眼識別，留下深刻印象，而其它競爭者卻無法模仿；能夠幫助服裝企業(yè)傳播品牌文化、以樹立產(chǎn)品品牌形象，誘導(dǎo)消費行為，促進服裝銷售。本文通過對服裝品牌廣告的歷史與現(xiàn)狀進行了分析，并對服裝品牌廣告的理論進行研究，闡述一則成功的廣告是通過特定視覺形象的表現(xiàn)準確傳遞利益要點，使消費者形成對產(chǎn)品與品牌的認知，達到營銷效果，表明在服裝品牌廣告設(shè)計中視覺形象

3、的表現(xiàn)對品牌形象與銷售的影響。服裝品牌廣告設(shè)計吸收了現(xiàn)代符號學(xué)和市場營銷學(xué)的研究成果，本文采用問卷調(diào)查的方式，對服裝品牌廣告視覺形象的品牌標志、人物形象、服裝形象、色彩、文案等表現(xiàn)元素，以及表現(xiàn)的形式與方法進行調(diào)查與探討，總結(jié)出服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)特征；并對服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)策略進行深入分析和對比，總結(jié)出了影響服裝品牌廣告視覺形象表現(xiàn)的因素，即媒介類型、目標群體、宣傳時機、地域環(huán)境、訴求點。在實踐中將文章研究出的方法加以發(fā)