三網(wǎng)融合下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)行為.pdf

1、我國三網(wǎng)融合終于將在今年，2013年進(jìn)入全面實(shí)現(xiàn)階段，這意味著廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)之間的界限將模糊，產(chǎn)業(yè)將走向融合。三網(wǎng)融合的發(fā)展為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了新的支點(diǎn)。目前，我國已將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略高度，在“十一五”和“十二五”規(guī)劃中都明確提出鼓勵(lì)和推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目《三網(wǎng)融合與有線電視業(yè)的發(fā)展與規(guī)制:以數(shù)字化內(nèi)容為媒介的分析》，(71173036號(hào)課題)的一部分，本文試圖討論三網(wǎng)融合下數(shù)字內(nèi)

2、容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　 三網(wǎng)融合使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)邊界逐漸消失，業(yè)務(wù)邊界開始融合，市場(chǎng)邊界不斷擴(kuò)大，因而三網(wǎng)融合已經(jīng)成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。三網(wǎng)融合的進(jìn)程同時(shí)也影響著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主體的發(fā)展，企業(yè)正經(jīng)歷著全媒體化、集團(tuán)化、兼并擴(kuò)張趨勢(shì)。結(jié)合我國三網(wǎng)融合以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，本文對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)提出了新的定義。
　　 論文通過相關(guān)數(shù)據(jù)的整理和計(jì)算，試圖分析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)主要行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

3、及其形成原因，主要結(jié)論如下:根據(jù)HHI指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為低寡占，而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前經(jīng)過一輪兼并收購從低寡占走向了高寡占，目前影響數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及未來趨勢(shì)的主要因素將是內(nèi)容的差異化。
　　 論文利用博弈模型，基于產(chǎn)品差異化對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行了分析，首先分析企業(yè)是否會(huì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)以及差異化程度的選擇，其次，以質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)作為差異因素的代表，分析企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系，主要結(jié)論如下:寡頭壟斷市