20世紀90年代以來中國廣告語言的文學(xué)性研究.pdf

1、中國自20世紀90年代以來,可以說真正進入了廣告時代,廣告普遍采用藝術(shù)化手法來制作,尤其是普遍使用了富于文學(xué)性的語言。本文的主旨是對這一時期廣告語言文學(xué)性進行研究。本文的研究具體地涉及到了兩種語言,即廣告語言與文學(xué)語言。此兩種語言的本質(zhì)如此不同,卻能在廣告中很好地得到統(tǒng)一,在此現(xiàn)象中產(chǎn)生的問題使得對廣告語言文學(xué)性的研究變得有意義與價值,另一方面,這一現(xiàn)象讓我們不得不去思考,僅僅語言具有文學(xué)性,能否讓文學(xué)成其為文學(xué)?在現(xiàn)代和后現(xiàn)代日常生活

2、審美化后,我們將如何正確定義文學(xué)?這是本文的研究要給予關(guān)注和討論的問題。本文試圖對眾多廣告語言搜集和分析,多角度、多側(cè)面地對廣告語言的文學(xué)性在廣告中的表達效果及其意義與價值進行探討。
　　 本文在理論方面首先運用現(xiàn)代廣告學(xué)相關(guān)知識來解讀何為廣告?何為廣告語言?再從文學(xué)性入手,對文學(xué)性這個定義進行闡釋,最后結(jié)合廣告實例來論證何為廣告語言的文學(xué)性。論文運用大量篇幅將搜集的具有文學(xué)性的廣告語言進行歸類分析,運用相關(guān)文學(xué)理論分別去探討廣

3、告語言的“審美非功利性”與“功利性”;廣告語言的情感性;廣告語言中審美的虛構(gòu)性;廣告語言的“詩化”現(xiàn)象;廣告語言的陌生化效果;廣告語言的對話式、獨白式、敘事類的表現(xiàn)。在探討上述特征的同時,通過對廣告語言的“細讀”以及對其運用的文學(xué)理論的闡釋,充分展示廣告語言的功利性怎樣與文學(xué)的審美性融合。
　　 最后一章就廣告語言文學(xué)性分別對廣告和文學(xué)的意義和價值進行探討,在廣告語言文學(xué)性對廣告的意義和價值方面,本文分別將正面價值和負面價值區(qū)別