我國視頻網(wǎng)站商業(yè)模式與營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、互聯(lián)網(wǎng)無疑是當今發(fā)展最為迅猛的新媒體。截至去年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已突破5億大關，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近40％。在互聯(lián)網(wǎng)的諸多應用分類中，網(wǎng)絡視頻是一支不容忽視的新興力量，其用戶比例連年增長，已排至全部互聯(lián)網(wǎng)應用中的第5位。
　　 出于對美國知名同行的效仿，我國一夕之間新生出許多不同種類的視頻網(wǎng)站，經(jīng)過近幾年的競爭、轉型、淘汰，形成了目前基本趨同的商業(yè)模式。這樣的商業(yè)模式能否成功？其成功要素是什么？其面臨的主要問題又是什么？與之相應，采

2、取怎樣的營銷策略才是有效的？
　　 帶著這些問題，本文采用理論聯(lián)系實際的研究方法，揭示出目前我國視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的本質(zhì)。本文隨后通過對企業(yè)案例的整理和分析，歸納總結出了一些普遍適用于我國視頻行業(yè)內(nèi)企業(yè)的營銷策略，包括通過自制節(jié)目降低版權依賴、運用多種方式擴大廣告收入、拓展多種盈利方式等。
　　 論文的整體結構安排如下：
　　 第1章引言主要介紹論文的研究背景和研究意義。
　　 第2章概述網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場現(xiàn)

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