中國視頻網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)完全進入了“全民織網(wǎng)、以人為本”的WEB2.0時代，而視頻無疑是WEB2.0時代最具代表性、最典型的傳播形式。隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)運而生的是視頻網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)的興起。視頻網(wǎng)站在中國已經(jīng)經(jīng)歷了三年的發(fā)展，從數(shù)量上看，中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展的確風(fēng)光無限，然而風(fēng)光表面下所掩蓋和折射的問題卻是嚴峻而不可避免的。眾多問題中，最首要也是最重要的就是盈利模式問題。 本文試圖以波特的價值鏈理論為依據(jù)，以價值鏈的理論視角，

2、來探討中國視頻網(wǎng)站的盈利模式。本文首先分析了中國視頻網(wǎng)站盈利模式的現(xiàn)狀，考察了中國視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成、特點及存在的缺陷，并分析了缺陷的成因。在此基礎(chǔ)上，文章探討了中國視頻網(wǎng)站優(yōu)化盈利模式的構(gòu)建方式和構(gòu)建條件，并選取有“中國第一視頻網(wǎng)站”之稱的優(yōu)酷網(wǎng)進行案例分析，指出其盈利模式的優(yōu)勢及缺陷。 本文認為，現(xiàn)有盈利模式具有利潤區(qū)域明顯、盈利要素多樣性的特點。中國的視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成了一個由內(nèi)容提供者、平臺提供商、用戶及外延要素所組成

3、的線性盈利模式，即內(nèi)容——平臺——注意力——廣告。但與此同時，現(xiàn)有盈利模式自身也具有較多缺陷，可以歸納為三點：盈利要素不完整、價值鏈條短小及盈利區(qū)域單一、盈利結(jié)構(gòu)松散并呈現(xiàn)碎片化傾向。造成以上缺陷的原因主要有三點，即行業(yè)分工不明確、產(chǎn)業(yè)市場細分不完全、其他相關(guān)行業(yè)參與程度不高。 本文所構(gòu)建的中國視頻網(wǎng)站優(yōu)化盈利模式由內(nèi)容提供者、平臺提供商、廣告商、技術(shù)開發(fā)商和運營商、視頻網(wǎng)站用戶、內(nèi)容消費者以及外延要素七個要素構(gòu)成，盈利要素的鏈